Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Epidemic Streetwear Bandung Melalui Media Sosial Tiktok Dalam Meningkatkan Minat Beli Followers

Maksud penelitian adalah untuk ini mengkaji Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Epidemic Streetwear Bandung Melalui Media Sosial Tiktok Dalam Meningkatkan Minat Beli Followers. Untuk menjawab fokus penelitian, peneliti memilih 3 sub fokus yaitu, Pull, Push dan Pass Strategy yang menjadi dasar rumusan masalah dan tujuan penelitian ini.
Pendekatan penelitian kualitatif, metode deskriptif. Informan penelitian menggunakan teknik purposive sampling sehingga diperoleh 2 informan kunci dan 3 informan pendukung. Teknik pengumpulan data melalui studi pustaka (studi literatur dan internet searching), studi lapangan (observasi, wawancara, dan dokumentasi), uji keabsahan data (triangulasi data dan pembahasan dengan teman sejawat), teknik analisa data (reduksi data, penyajian data, dan penarikan simpulan) Hasil penelitian menunjukan Pull Strategy yang diterapkan adalah dengan pengemasan konten TikTok yang menarik dan eksklusif, secara teknis diperhatikan mulai dari penambilan gambar, penggunaan warna dan penentuan music yang cocok, lalu terdapat juga pelaksanaan live streaming TikTok dengan mengedepankan interaksi yang informative, mengenalkan setiap produk, melakukan unboxing produk dan dikemas dengan komunikasi yang informal dan friendly. Secara Push Strategy, Epidemic Streetwear menerapkan promosi produk, diskon harga, give away yang dibarengi dengan respon umpan balik yang cepat. Sedangkan secara Pass Strategy, Epidemic Streetwear menerapkan kolaborasi dengan influencer musik nasional untuk membentuk opini public yang sesuai dengan tujuan pasar, selain itu juga menerapkan keiatan sponsorif pada kegiatan music, sebagai upaya pembentukan branding image brand apparel yang sesuai digunakan untuk para penikmat music.
Kesimpulan penelitan, Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Epidemic Streetwear Bandung Melalui Media Sosial Tiktok Dalam Meningkatkan Minat Beli Followers sudah berjalan sesuai Target atau perencanaan yang ingin di capai, melalui tahap Startegi digital yg dilakukan tiktok yang dikelola Digital Marketing Epidemic Streetwear sudah membantu penambahan minat beli Followersnya. Saran Penelitian Epidemic Streetwear dapat memepertimbangkan: 1) memperluas jenis konten yang dimiliki, diantaranya menambah konten hiburan dan tutorial. 2) memilih influencer yang sesuai dengan target pasar 3) melakukan riset pasar yang teratur untuk mengikuti tren dan preferensi followers.