Dampak Budaya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Blossom Factory Outlet Cabang Dago Bandung

Persaingan dalam bisnis fashion di kota Bandung menunjukan persaingan yang

semakin ketat, hal ini terlihat dari semakin banyaknya Factory Outlet yang ada di

kota Bandung. Setiap manajemen pemasaran dituntut lebih jeli dalam melihat peluang

pasar yang ada, salah satunya dengan cara melihat perubahan perilaku konsumen di

masyarakat. Salah satu faktor penting yang berpengaruh terhadap keputusan

pembelian adalah faktor budaya. Suatu produk harus memenuhi nilai budaya pada

suatu masyarakat agar produk tersebut dapat diterima dan laku di pasaran.

Tujuan penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui kondisi budaya pada Blossom

Factory Outlet, (2) untuk mengetahui gambaran keputusan pembelian konsumen di

Blossom Factory Outlet, (3) Untuk mengetahui seberapa besar dampak budaya

terhadap keputusan pembelian konsumen pada Blossom Factory Outlet.

Penelitian ini memiliki dua variabel, yaitu variabel bebas (budaya) dan variabel

terikat (keputusan pembelian). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan

verifikatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan

data sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah menggunakan uji

validitas dan uji reliabilitas. Populasi dipilih dari konsumen Blossom Factory Outlet

cabang Dago Bandung. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 100 orang dengan

teknik pengambilan simple random sampling. Metode analisis dalam pengolahan data

menggunakan analisis regresi linier sederhana, Korelasi Product-Moment Pearson,

Method of Succesive Interval (MSI), Koefisien Determinasi dan Rancangan Uji

Hipotesis.

Hasil yang diperoleh bahwa budaya mempunyai hubungan yang kuat dan positif

terhadap keputusan pembelian yaitu dengan korelasi sebesar 0,714. Sedangkan

besarnya dampak budaya terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 50,92%, yang

diukur dengan menggunakan rumus koefisien determinasi. Hasil perhitungan uji

hipotesis diperoleh bahwa t hitung lebih besar dari pada t tabel (10,08 > 1,98), maka

dengan demikian Ho ditolak dan terdapat dampak yang signifikan antara budaya

terhadap keputusan pembelian dengan arah hubungan positif. Dengan demikian dapat

disimpulkan bahwa semakin tinggi budaya maka keputusan pembelian akan semakin

tinggi pula.

Competition in the fashion business in the city of Bandung showed increasingly

strong competition, It is seen from the increasing number of existing Factory Outlet

in Bandung. Every marketing management demanded more observant in view of

existing market opportunities, one way to see changes in consumer behavior in the

community. One important factor influencing purchase decisions are cultural

factors. A product must meet the cultural values in a society so that the product would

be accepted and sold on the market.

The purpose of this study are: (1) to assess the state of the culture at Blossom Factory

Outlet, (2) to reveal the consumer purchasing decision at Blossom Factory Outlet, (3)

To know how big the impact of culture on the decision of purchasing consumer at

Blossom Factory Outlet.

This study has two variables, namely the independent variable (culture) and the

dependent variable (purchase decisions). This research uses descriptive and

verification methods. Source of data used in this study are primary and secondary

data. Data collection methods used were using the test validity and test

reliability. Selected population of consumers Blossom Factory Outlet Bandung Dago

branch. The samples used were as many as 100 people by taking a simple random

sampling technique. Analytical methods in data processing using simple linear

regression analysis, Product-Moment Correlation Pearson, Method of Succesive

Interval (MSI), Coefficient of Determination and Draft Test of Hypothesis.

The results obtained by that culture has a strong relationship and positive impact on

purchasing decisions by correlation of 0.714. While the cultural impact of purchasing

decisions amounted to 50.92%, which was measured by using the formula coefficient

of determination. Calculation results obtained by testing the hypothesis that t is

bigger than t table (10.08> 1.98), then Ho is rejected and thus have a significant

impact on purchase decisions among cultures with a positive correlation. Thus it can

be concluded that the higher culture of the buying decision will be higher as well.