Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk T-Shirt Linecoltd Clothing Bandung

Tingginya tingkat persaingan antar clothing yang ada di daerah kota Bandung yang menawarkan berbagai macam produk yang inovatif semakin mempertajam persaingan bisnis clothing di Bandung pada khususnya, Banyaknya merek yang beredar di pasar juga menunjukkan bahwa persaingan dalam industri ini sangatlah ketat. Persaingan yang ketat ini mempunyai dampak positif yaitu masing-masing perusahaan berusaha untuk menciptakan produknya sebaik mungkin agar dapat memenangkan persaingan dan dipilih oleh konsumen. Perusahaan harus menyiapkan strategi husus agar dapat bersaing dengan para pesaingnya oleh karena itu promosi penjualan adalah strategi yang sangat tepat dalam menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini terdiri 3 variabel , Metode penelitian yang digunakan adalah metode Deskriptif dan Verifikatif. Penelitian ini mengambil sampel 100 orang dari populasi 4600 orang. Kuesioner digunakan sebagai alat pengumpulan data utama, Analisis data menggunakan korelasi berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara Kualitas produk (X1), dan promosi penjualan (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini dapat diartikan bahwa antara Kualitas produk (X1), dan promosi penjualan (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Besarnya pengaruh kualitas produk dan promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 81,5% dan sisanya dipengaruhi factor lain sebesar 18,5%. Besarnya dampak secara parsial diketahui sebesar 52,5% (kualitas produk), 28,9% (promosi penjualan). Kualitas produk (X1) dan promosi penjualan (X2) memiliki hubungan yang sangat kuat dengan keputusan pembelian (Y).

The high level of competition between clothing that is in the city of Bandung which offer a wide range of innovative products sharpened competition in the London clothing business in particular, the number of brands in the market also shows that competition in this industry is very tight. This fierce competition has a positive impact that each company is trying to create products as possible in order to win the competition and was chosen by the consumer. The company must prepare a strategy to compete with husus its competitors because it is a sales promotion strategy that is appropriate in attracting consumers. This study aims to determine the effect on quality of product purchase decisions. This study comprised three variables, the research method used is descriptive method and Verifikatif. This study sampled 100 people from the population of 4600 people. The questionnaire used as the primary data collection, data analysis using multiple correlation with SPSS. The results of hypothesis testing indicate that there is simultaneously a significant effect between the quality of the product (X1), and sales promotion (X2) on the purchase decision (Y). This could mean that the quality of the product (X1), and sales promotion (X2) influence on purchase decisions (Y). The magnitude of the effect of product quality and sales promotions influence buying decisions amounted to 81.5% and the rest is influenced another factor of 18.5%. The magnitude of the impact is partially known for 52.5% (product quality), 28.9% (sales promotion). The quality of the product (X1) and sales promotion (X2) has a very strong relationship with the purchasing decision (Y).