Peran Promosi Media Sosial dan Pembelajaran Konsumen terhadap Keputusan Menjadi Mahasiswa di Bandung

Harsyawardhana, Andi Kevin (2022) Peran Promosi Media Sosial dan Pembelajaran Konsumen terhadap Keputusan Menjadi Mahasiswa di Bandung. Masters thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_COVER.pdf - Published Version Download (34kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (134kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (82kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (47kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (91kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (42kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_BAB 1.pdf - Published Version Download (146kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_BAB 2.pdf - Published Version Download (473kB) | Preview
	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (365kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (672kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_BAB 5.pdf - Published Version Download (63kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (152kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ANDI KEVIN HARSYAWARDHANA_LEMBAR KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (117kB) | Preview

Abstract

Pengaplikasian promosi media sosial dan penelitian pembelajaran konsumen sudah dilakukan di berbagai kasus bisnis, bahkan perguruan tinggi. Walau pengaplikasian dan penelitian kedua variabel tersebut sudah dilakukan di perguruan tinggi di Bandung, masih terdapat beberapa perguruan tinggi di Bandung yang mengalami penurunan jumlah mahasiswa baru. Hal ini berkontradiksi dengan tujuan dari promosi media sosial dan hasil pembelajaran konsumen. Maka karena itu, penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh dari promosi media sosial dan pembelajaran konsumen terhadap keputusan mendaftar menjadi mahasiswa di Bandung. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kuantitatif dengan pengolahan data menggunakan aplikasi LISREL. Objek penelitian yang digunakan adalah para mahasiswa baru dalam 17 perguruan tinggi dengan jumlah mahasiswa terbesar di Bandung. Data yang diterima merupakan data dalam bentuk 5 point Likert Scale dengan pilihan 1(sangat tidak setuju) hingga 5(sangat setuju). Data diperoleh melalui pembagian kuisioner dengan pertanyaan sesuai indikator-indikator variabel. Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh positif signifikan simultan dari promosi media sosial dan pembelajaran konsumen terhadap keputusan pembelian atau mendaftar menjadi mahasiswa di Bandung. Penelitian ini juga menunjukkan tanpa adanya masukan informasi berupa promosi atau hasil pembelajaran konsumen, maka pembeli tidak akan mengetahui keberadaan produk tersebut atau keputusan pembelian tidak akan terjadi. Promosi media sosial juga menunjukkan nilai yang lebih kecil dari pembelajaran konsumen, hal ini dapat berarti promosi media sosial merupakan salah satu masukan informasi dalam pembelajaran konsumen. Untuk penelitian di masa depan, dianjurkan untuk dilakukan penelitian mengenai pengaruh promosi terhadap pembelajaran konsumen.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	media sosial, pembelajaran konsumen, keputusan pembelian, informasi
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S2 PASCA SARJANA > S2_Magister Manajemen (52)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	14 Aug 2023 03:53
Last Modified:	14 Aug 2023 06:15
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/7165

Actions (login required)

View Item