Strategi Komunikasi Pemasaran Brand Russ & Co Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Kota Bandung Melalui Platform Digital

Saputra, Muhammad Sandy Heryadi (2025) Strategi Komunikasi Pemasaran Brand Russ & Co Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Kota Bandung Melalui Platform Digital. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Muhammad Sandy_Cover.pdf - Published Version Download (152kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Sandy_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (183kB)
	Text Surat Publikasi.pdf - Published Version Download (135kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Sandy_Surat Pernyataan.pdf - Published Version Download (119kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Sandy_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (195kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Sandy_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (238kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Sandy_BAB I.pdf - Published Version Download (436kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Sandy_BAB II.pdf - Published Version Download (408kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Sandy_BAB III.docx.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (300kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Muhammad Sandy_BAB IV.docx.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Muhammad Sandy_BAB V.pdf - Published Version Download (207kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Sandy_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (178kB)
	Text Kontak penulis dan kontributor.pdf - Published Version Download (14kB)

Abstract

Peneliti bertujuan untuk mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran Brand Russ & Co Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Kota Bandung Melalui Platform Digital. Untuk menjawab tujuan tersebut, peneliti menggunakan empat sub fokus yang terdiri Tujuan, Sasaran, Promotional Mix, dan Evaluasi. Metode Penelitian menggunakan Metode Penelitian menggunakan kualitatif dengan studi deskriptif. Informan penelitian ini berjumlah empat orang, yaitu dua sebagai informan kunci dan dua informan pendukung yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Pada pengumpulan data, peneliti menggunakan studi pustaka dan studi lapangan. Hasil Penelitian ini menggambarkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Brand Russ & Co meliputi Tujuan Brand Russ & Co Secara demografi tujuan target konsumen berusia 18-34 tahun, meningkatkan brand awareness terhadap produk lokal. Sasaran Russ & Co menargetkan konsumen yang selalu mengikuti tren fesyen. Promotional Mix memanfaatkan berbagai media sosial dan platform digital untuk membuat konten dalam menarik minat beli konsumen. Evaluasi Memantau ulasan dan rating di Shopee untuk mengidentifikasi kepuasan pelanggan, dan berinteraksi dengan konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini Strategi Pemasaran Russ & Co berhasil menarik perhatian dan melibatkan konsumen melalui konten konten yang mereka buat di berbagai media sosial. Dengan memanfaatkan media sosial dan platform digital Russ & Co dapat menarik minat beli konsumen dan kebutuhan konsumen dengan mengikuti tren terkini. Umpan balik terhadap strategi pemasaran Russ & Co umumnya positif, terutama terkait harga yang kompetitif, promosi menarik, dan pelayanan yang cepat serta responsif. Saran Russ & Co perlu mempertahankan strategi komunikasi pemasaran dengan promosi menarik untuk meningkatkan minat beli. Selain itu, tanggapan cepat terhadap interaksi, penawaran promo menarik, dan eksplorasi format konten baru menjadi kunci efektivitas strategi.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi komunikasi pemasaran, Menarik Minat Beli, Konsumen.
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	29 Sep 2025 08:04
Last Modified:	29 Sep 2025 08:04
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/11001

Actions (login required)

View Item