Penentuan Prioritas Pengaruh Marketing Mix Dalam Keputusan Pembelian Kemeja Denim Di Perusahaan Zaemerci

Perusahaan Zaemerci adalah perusahaan yang bergerak dibidang fashion, dengan mengaplikasikan teknologi discharge. Seiring berjalannya waktu dan meningkatnya permintaan, maka perusahaan mulai memperhatikan strategi pemasaran. Strategi pemasaran dimaksudkan untuk memperoleh kinerja yang lebih baik, dengan demikian diperlukan penelusuran prioritas penerapan strategi pemasaran yang tepat. Penentuan prioritas strategi yang tepat untuk penelusuran pengaruh terhadap keputusan pembelian oleh konsumen menggunakan alat kuisioner dan hasilnya diproses dengan teknik analisis jalur. Kuisioner dibuat berdasarkan faktor-faktor yang terdapat pada variabel produk, harga, distribusi, promosi dan keputusan pembelian. Terdapat empat variabel marketing mix yang dijadikan variabel eksogenus dan satu variabel keputusan pembelian dijadikan variabel endogenus.
Hasil yang didapatkan menunjukan formulasi jalur yang akan diuji adalah keputusan pembelian = -0,146 (produk) + 0,474 (harga) + 0,194 (distribusi) + 0,228 (promosi) + 0.882. Pengaruh simultan keempat variabel marketing mix sebesar 47,1% adapun sisanya 52,9% dipengaruhi oleh variabel di luar penelitian. Pengaruh parsial didapatkan yaitu produk sebesar -6% bersifat tidak signifikan, harga sebesar 29,82% bersifat signifikan, distribusi sebesar 10% bersifat tidak signifikan dan promosi sebesar 13,26% bersifat tidak signifikan.
Besaran pengaruh yang signifikan dari variabel marketing mix dapat digunakan perusahaan sebagai acuan untuk membuat pilihan strategi pemasaran yang tepat, Penentuan strategi harga adalah pilihan yang tepat, mengingat variabel harga mempunyai pengaruh yang signifikan. Dengan demikian, untuk waktu yang akan datang pihak perusahaan disarankan untuk memaksimalkan strategi harga agar aktivitas pemasaran dapat dilakukan lebih efektif dan efisien.