Buditama, Rangga Ramadhan (2021) Penentuan Prioritas Pengaruh Marketing Mix Dalam Keputusan Pembelian Kemeja Denim Di Perusahaan Zaemerci. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.
|
Text
1.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_Cover.pdf - Published Version Download (40kB) | Preview |
|
|
Text
2.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_Lembar Pengesahan1.pdf - Published Version Download (97kB) | Preview |
|
|
Text
3.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_Lembar pengesahan2.pdf - Published Version Download (76kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_Surat Publikasi.pdf - Published Version Download (233kB) | Preview |
|
|
Text
4.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (172kB) | Preview |
|
|
Text
6.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (198kB) | Preview |
|
|
Text
7.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (23kB) | Preview |
|
|
Text
10.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_BAB 1.pdf - Published Version Download (135kB) | Preview |
|
|
Text
11.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_BAB 2.pdf - Published Version Download (237kB) | Preview |
|
![[img]](http://elibrary.unikom.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
12.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (279kB) | Request a copy |
|
|
Text
13.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
|
Text
14.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_BAB 5.pdf - Published Version Download (120kB) | Preview |
|
|
Text
15.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_BAB 6.pdf - Published Version Download (196kB) | Preview |
|
|
Text
16.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (122kB) | Preview |
|
|
Text
20.UNIKOM_Rangga Ramadhan Buditama_Kontak Penulis.pdf - Published Version Download (330kB) | Preview |
Abstract
Perusahaan Zaemerci adalah perusahaan yang bergerak dibidang fashion, dengan mengaplikasikan teknologi discharge. Seiring berjalannya waktu dan meningkatnya permintaan, maka perusahaan mulai memperhatikan strategi pemasaran. Strategi pemasaran dimaksudkan untuk memperoleh kinerja yang lebih baik, dengan demikian diperlukan penelusuran prioritas penerapan strategi pemasaran yang tepat. Penentuan prioritas strategi yang tepat untuk penelusuran pengaruh terhadap keputusan pembelian oleh konsumen menggunakan alat kuisioner dan hasilnya diproses dengan teknik analisis jalur. Kuisioner dibuat berdasarkan faktor-faktor yang terdapat pada variabel produk, harga, distribusi, promosi dan keputusan pembelian. Terdapat empat variabel marketing mix yang dijadikan variabel eksogenus dan satu variabel keputusan pembelian dijadikan variabel endogenus. Hasil yang didapatkan menunjukan formulasi jalur yang akan diuji adalah keputusan pembelian = -0,146 (produk) + 0,474 (harga) + 0,194 (distribusi) + 0,228 (promosi) + 0.882. Pengaruh simultan keempat variabel marketing mix sebesar 47,1% adapun sisanya 52,9% dipengaruhi oleh variabel di luar penelitian. Pengaruh parsial didapatkan yaitu produk sebesar -6% bersifat tidak signifikan, harga sebesar 29,82% bersifat signifikan, distribusi sebesar 10% bersifat tidak signifikan dan promosi sebesar 13,26% bersifat tidak signifikan. Besaran pengaruh yang signifikan dari variabel marketing mix dapat digunakan perusahaan sebagai acuan untuk membuat pilihan strategi pemasaran yang tepat, Penentuan strategi harga adalah pilihan yang tepat, mengingat variabel harga mempunyai pengaruh yang signifikan. Dengan demikian, untuk waktu yang akan datang pihak perusahaan disarankan untuk memaksimalkan strategi harga agar aktivitas pemasaran dapat dilakukan lebih efektif dan efisien.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi pemasaran, analisis jalur, marketing mix, keputusan pembelian. |
| Subjects: | 600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | S1_SKRIPSI > FTIK_Teknik Industri (03) |
| Depositing User: | Mrs. Calis Maryani |
| Date Deposited: | 11 Feb 2022 07:11 |
| Last Modified: | 11 Feb 2022 07:11 |
| URI: | http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/5198 |
Actions (login required)
 |
View Item |
