Keputusan Pembelian Sebagai Dampak dari Duta Merek dan Citra Merek (Studi Kasus Pada Produk Oleh-oleh Kekinian di Bandung Kunafe)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah duta merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu dalam penelitian ini juga menguji apakah duta merek dan citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk oleh-oleh kekinian di Bandung Kunafe. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, verifikatif dengan pendekatan kualitatif. Dengan model analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan pengujian asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolienaritas, uji heteroskedastisitas, dan uji autokorelasi dengan menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel duta merek berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian, dan variabel citra merek berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel duta merek dan citra merek menunjukan hasil yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

This study aims to determine whether brand ambassadors and brand image on purchasing decisions simultaneously have a significant effect on purchasing decisions. In addition, this study also tested whether brand ambassadors and brand image partially had a significant effect on the purchase decision of contemporary souvenir products in Bandung Kunafe The method used in this research is descriptive method, verification with a qualitative approach. With the analysis model used is multiple linear regression analysis and classical assumption testing including normality test, multicolienarity test, heteroscedasticity test, and autocorrelation test using SPSS application. The results of this study indicate that brand ambassador variables have a positive significant effect on purchasing decisions, and brand image variables have a positive significant effect on purchasing decisions. Simultaneously the brand ambassador variables and brand image show results that have a significant influence on purchasing decisions