Pengaruh Inovasi Produk Dan Lokasi Usaha Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Bellezkin Skincare Bandung

Skincare merupakan suatu usaha yang menyediakan produk perawatan kecantikan baik produk maupun jasa. Dengan semakin banyaknya Skincare di kota Bandung perusahaan akan mendapat ancaman dari perusahaan lain terlebih dalam bidang usaha yang sama. Inovasi produk dan lokasi usaha merupakan faktor yang sangat penting dalam mencapai keunggulan bersaing dengan perusahaan lain. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keunggulan bersaing Bellezkin Skincare Bandung melalui inovasi produk dan lokasi usaha. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey data yang diperoleh langsung melalui kuesioner kepada 75 responden yang diambil dari konsumen Bellezkin Skincare Bandung. Penarikan sampel menggunakan metode slovin dan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda. Analisis korelasi dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh Inovasi Produk dan Lokasi Usaha terhadap Keunggulan Bersaing. Hasil menunjukan penelitian analisis deskriptif variabel Inovasi Produk memiliki kategori cukup baik, variabel lokasi usaha dengan kategori cukup baik, dan untuk variabel Keunggulan Bersaing kategori cukup baik. Untuk analisis verifikatif dijelaskan bahwa inovasi produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing dan lokasi usaha secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Inovasi produk dan lokasi usaha Bellezkin Skincare sudah cukup baik, tetapi lokasi usaha kurang strategis dan inovasi terhadap produk harus sering dilakukan.

Skincare is a business that provides beauty care product both produts and services. With the increasing number of skincare in Bandung the company will get threat from other companies especially in the same business field. Product innovation and business location is a very important factor in achieving competitive advantage with other companies. The purpose of this study is to determine and analyze the factors that affect the competitive advantage of Bellezkin Skincare Bandung through Product Innovation and business location. The research method used is survey data method obtained directly through questionnaire to 75 respondents taken from Bellezkin Skincare Bandung customer. Sampling using slovin method and the method of analysis used in this research is descriptive and verificative analysis consisting of multiple linear regression analysis. Correlation analysis and coefficient of determination used to measure the magnitude of the influence of product innovation and business location on competitive advantage. The descriptive analysis result shows that product innovation, business location and competitive advantage variables are in good enough category. For verificative analysis described that product innovation and business location have a significant effect on competitive advantages partially. The product innovation and business location of Bellezkin skincare is good enough, but the location of the business is less strategic and the innovation of the product should be done frequently.