Keputusan Pembelian Sebagai Implikasi Dari Diferensi Produk dan Citra Merek Yamaha Soul GT (Survei pada PT Kencana Berlian Banjaran Kab Bandung)

Persaingan diindustri sepeda motor di Indonesia semakin kompetitif terutama pada penjualan sepeda motor jenis sekuter matic. Yamaha meluncurkan motor matic soul GT untuk membedakan dari sepeda motor matic yang lain yaitu sepeda motor yang identik dengan motor laki-laki. Tentu saja peluncuran yamaha soul GT tersebut dimaksudkan untuk mengubah citra dari sepeda motor matik yang identik dengan motor wanita diubah dengan citra sepeda motor metik identik laki-laki yang gagah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai diferensiasi produk pada yamaha soul GT dan citra merek yang melekat pada yamaha soul GT dibenak responden yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada sepeda matic yamaha soul GT. Populasi dan sampel sebanyak 70 responden yang diambil dari pengunjung pada PT.Kencana Berlian Motor melalui teknik penarikan sampel dengan menggunakan metode pendekatan slovin. Data yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Metode survey yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Data analisis dengan metode analysis regression linier dengan menggunakan software spss for windows. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa secara parsial variabel diferensiasi produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta secara simultan diferensiasi produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada yamaha soul GT di PT.Kencana Berlian Makmur.

Competition in the motorcycle industry in Indonesia increasingly competitive, especially on sales of scooter type motorcycle matic. Yamaha soul GT launches motor matic to distinguish from other matic motorcycle is a motorcycle that is synonymous with motorcycles male. Of course yamaha soul GT launch was intended to change the image of the motorcycle matic synonymous with women motorcycle motorcycles modified with an image identical metik gallant men. This study aims to determine the responses of respondents regarding product differentiation on yamaha soul GT and brand image embedded in the minds of respondents GT yamaha soul that influence purchase decisions on bike yamaha matic soul GT. The population and sample of 70 respondents drawn from a visitor PT.Kencana Berlian Motor through sampling techniques using slovin approach. Data were collected through questionnaires. The survey method used is descriptive and verification. Data analysis by the method of linear regression analysis using software SPSS for windows. Based on the survey results revealed that in partial product differentiation and brand image significant impact on purchasing decisions as well as the simultaneous differentiation of the product and brand image significant impact on purchasing decisions yamaha soul GT on PT.Kencana Berlian Makmur.