Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Love Beauty And Planet Di Store Watsons Mall Pvj Kota Bandung)

Saat ini perkembangan industri skincare & Body Care mengalami Peningkatan. Isu lingkungan masih menjadi permasalahan yang disoroti yang juga menjadi alasan bermunculannya produk ramah lingkungan di Indonesia seperti Love Beauty and Planet. Hal ini juga diikuti dengan perkembangan Green Marketing yang ada serta strategi lewat CSR yang diterapkan oleh perusahaan. Ada pun desain penelitian memakai deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, dan juga penghitungan yang di pakai ialah regresi linier berganda dan uji asumsi klasik dengan SPSS sebagai sofware pengolah data. Responden yang diambil ialah konsumen yang melakukan pembelian di store Watsons Mall PVJ Kota Bandung terkumpul 100 responden sesuai perhitungan populasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Green Marketing mempunyai pengaruh signigfikan terhadap Keputusan Pembelian, CSR mempunyai pengaruh signigfikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan Green Marketing dan CSR berpengaruh signigfikan terhadap keputusan pembelian Love Beauty and Planet pada konsumen di store Watsons Mall PVJ kota Bandung.