Pengaruh Ekuitas Merek Dan Positioning Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Produk Skaters Cihampelas

Penelitian ini dilakukan pada konsumen produk Skaters Cihampelas Bandung. Fenomena yang terjadi adalah bahwa semakin meningkatnya bisnis distro di Bandung, salah satunya adalah produk Skaters. Banyak strategi yang dilakukan untuk mencapai target yang diinginkan, seperti membangun kekuatan mereknya, meningkatkan loyalitas akan mereknya. Namun Skaters mengalami penurunan penjualannya dikaitkan dengan kesan kualitas produk, loyalitas merek, keunikan produknya, hingga mudah berpalingnya konsumen terhadap produk distro lain. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas merek dan positioning terhadap keunggulan bersaing pada produk Skaters Cihampelas. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang berjumlah 992 pada bulan maret 2012 dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi person, analisis jalur, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 18.0 for windows. Pengaruh ekuitas merek terhadap positioning berdampak positif dan signifikan yaitu 48,2%, begitu pula pengaruh ekuitas merek terhadap keunggulan bersaing pada berdampak positif dan signifikan yaitu 19,1%, serta pengaruh positioning terhadap keunggulan bersaing berdampak positif dan signifikan yaitu 42,4%. Kemudian dampak secara secara parsial berdampak positif dan signifikan yaitu 61,5%. Hal ini berarti ekuitas merek dan positioning mampu membuat keunggulan bersaing pada Skaters Cihampelas.

The research was conducted on consumer products Cihampelas Skaters Bandung. Phenomenon that occurs is that the growing distribution business in London, one of which is the product Skaters. Many of the strategies undertaken to achieve the desired targets, such as building brand strength, increase brand loyalty will. However Skaters sales decline was associated with an impression of product quality, brand loyalty, product uniqueness, up to the consumer of the product is easy to looking away other distro. The purpose of this study was to determine how much influence the brand equity and positioning for competitive advantage in product Skaters Cihampelas. The method used in this study is qualitative and quantitative methods. The unit of analysis in this study is the consumer who numbered 992 in March 2012 with a sample of 100 respondents. Statistical test used is the calculation of correlation Person, path analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the aid program SPSS 18.0 for windows applications. Influence of positioning the brand equity and a significant positive impact that is 48.2%, as well as the influence of brand equity in competitive advantage and a significant positive impact is 19.1%, and the influence of positioning of competitive advantage and a significant positive impact is 42.4%. Then the impact is partially positive and significant impact that is 61.5%. This means that brand equity and positioning can make a competitive advantage in Cihampelas Skaters.