Analisi Citra Merek Dan Kualitas Produk Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Motor Yamaha Mio Di JG Motor (PT. Jayamandiri Gemasejati) Bandung

Penelitian ini terdiri dari tiga variabel, diantaranya adalah dua variabel independen (variabel bebas) dan satu variabel dependen (variabel terikat). Variabel independen dalam penelitian ini adalah citra merek dan kualitas produk, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian.br /

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra merek, untuk mengetahui kualitas produk, untuk mengetahui keputusan pembelian, dan bermaksud untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan pada motor Yamaha Mio Di JG Motor (PT. Jayamandiri Gemasejati) Bandung.br /

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif (kualitatif) dengan menggunakan analisis tanggapan responden dan metode penelitian verifikatif (kuantitatif) dengan menggunakan analisis uji statistik, yaitu analisis regresi linear berganda, analisis korelasi berganda, analisis koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis.br /

Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian adalah signifikan sebesar 34,2%. Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian adalah signifikan sebesar 27,9%. Sedangkan pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara simultan sebesar 62,1%.br /

Kesimpulan yang didapat adalah bahwa keputusan pembelian pada motor Yamaha Mio Di JG Motor (PT. Jayamandiri Gemasejati) sebagian besar dipengaruhi oleh citra merek dan kualitas produk, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

This study consisted of three variables, including two independent variables and a dependent variable. The independent variables of this study is brand image and product quality, while the dependent variable is purchase decision.br /

This purpose of this study is to determine brand image, to determine product quality, to determine purchase decision, and intends to determine the effect of brand image and product quality on purchase decision either partially or simultaneously on Yamaha Mio Motorcycle in JG Motor (PT. Jayamandiri Gemasejati) Bandung.br /

The research method used in this research is descriptive research method (qualitative) by using analysis of respondents and verifikatif research method (quantitative) by using a statistical test analysis which is multiple linear regression analysis, multiple correlation analysis, coefficient of determination analysis, and hypothesis testing.br /

The influence of brand image to purchase decision is significant about 34,2%. The influence of product quality to purchase decision is significant about 27,9%. And the influence of brand image and product quality to purchase decision simultaneously is about 62,1%.br /

The conclusion is purchase decision on Yamaha Mio motorcycle in JG Motor (PT. Jayamandiri Gemasejati) is largely influenced by brand image and product quality, while the rest influenced by other factors.