Kesadaran Merek Dan Citra Merek Dalam Menentukan Loyalitas Merek Serta Implikasinya Pada Preferensi Merek (Suatu Survey Pada Konsumen Elzatta Di Pasar Baru, Bandung)

Industri fashion muslim di Indonesia memiliki potensi pasar yang besar di tengah jumlah populasi muslim yang hampir menyentuh angka 87,2%. Elzatta sebagai salah satu produsen busana muslim di Indonesia melakukan kegiatan branding sebagai langkah dalam menjadikan Elzatta sebagai trend setter fashion muslim di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran dan pengaruh kesadaran, citra dan loyalitas merek terhadap preferensi merek Elzatta Bandung baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Jumlah anggota sampel pada penelitian ini berjumlah 300 orang, yaitu pengunjung Pasar Baru Bandung. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik sampling insidential. Teknik analisis jalur digunakan untuk menganalisis data dan menguji hipotesis penelitian dengan menggunakan software Lisrel for Student. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran, citra dan loyalitas merek berpengaruh terhadap preferensi merek Elzatta Bandung baik secara parsial maupun simultan.