Kesadaran Merek Dan Citra Merek Dalam Menentukan Loyalitas Merek Serta Implikasinya Pada Preferensi Merek (Suatu Survey Pada Konsumen Elzatta Di Pasar Baru, Bandung)

Edwina, Danica Elma (2020) Kesadaran Merek Dan Citra Merek Dalam Menentukan Loyalitas Merek Serta Implikasinya Pada Preferensi Merek (Suatu Survey Pada Konsumen Elzatta Di Pasar Baru, Bandung). Other thesis, Univesitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_DANICAELMA_COVER.pdf - Published Version Download (84kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DANICAELMA_LEMBAR PENGESAHAN TESIS.pdf - Published Version Download (125kB) | Preview
Preview	Text New doc Oct 14, 2020 13.14 - Page 2.pdf - Published Version Download (519kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DANICAELMA_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (91kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DANICAELMA_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (71kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DANICAELMA_BAB I.pdf - Published Version Download (402kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ DANICAELMA_BAB II.pdf - Published Version Download (367kB) | Preview
	Text UNIKOM_DANICAELMA_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (270kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_DANICAELMA_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (531kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_DANICAELMA_BAB V.pdf - Published Version Download (41kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DANICAELMA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (186kB) | Preview

Abstract

Industri fashion muslim di Indonesia memiliki potensi pasar yang besar di tengah jumlah populasi muslim yang hampir menyentuh angka 87,2%. Elzatta sebagai salah satu produsen busana muslim di Indonesia melakukan kegiatan branding sebagai langkah dalam menjadikan Elzatta sebagai trend setter fashion muslim di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran dan pengaruh kesadaran, citra dan loyalitas merek terhadap preferensi merek Elzatta Bandung baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Jumlah anggota sampel pada penelitian ini berjumlah 300 orang, yaitu pengunjung Pasar Baru Bandung. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik sampling insidential. Teknik analisis jalur digunakan untuk menganalisis data dan menguji hipotesis penelitian dengan menggunakan software Lisrel for Student. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran, citra dan loyalitas merek berpengaruh terhadap preferensi merek Elzatta Bandung baik secara parsial maupun simultan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Kesadaran merek, citra merek, loyalitas merek, preferensi merek.
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services.
Divisions:	S2 PASCA SARJANA > S2_Magister Manajemen (52)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	22 Mar 2021 07:32
Last Modified:	22 Mar 2021 07:32
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/3602

Actions (login required)

View Item