Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Selli Fashion Bandung

Persaingan dalam usaha Fashion semakin ketat, dengan demikian strategi perusahaan

dalam bidang bisnis harus terus di evaluasi agar tidak berdampak kepada kebangkrutan,

Strategi dalam memasarkan produknya dapat dengan cara promosi penjualannya terus

di kembangkan agar produk yang di hasilkan dapat di ketahui oleh masyarakat.

Promosi penjualan merupakan strategi pemasaaran yang epektif dan efisien apabila

pelaksanaannya sesuai dengan strategi promosi penjualan. Dengan demikian promosi

penjualan dapat mempengaruhi keputusan pembelian.

Tujuan penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui pendapat responden mengenai

Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian pada Selli Fashion

Bandung, (2) untuk mengetahui pendapat responden mengenai Pengaruh Promosi

Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian pada Selli Fashion Bandung, (3) untuk

mengetahui pendapat responden mengenai seberapa besar Pengaruh Promosi Penjualan

Terhadap Keputusan Pembelian pada Selli Fashion Bandung.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Sumber data yang

digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Metode

pengumpulan data yang digunakan adalah menggunakan uji validitas dan uji

reliabilitas. Populasi dipilih dari konsumen Selli Fashion Bandung, menggunakan

sampel 100 orang, dengan teknik pengambilan simple random sampling. Metode

analisis dalam pengolahan data menggunakan Korelasi Product-Moment Pearson,

Method of Succesive Interval (MSI), Koefisien Determinasi dan Rancangan Uji

Hipotesis.

Dari hasil penelitian menunjukan adanya hubungan yang kuat antara promosi penjualan

dengan keputusan pembelian, ini membuktikan bahwa promosi penjualan berpengaruh

terhadap keputusan pembelian. Dalam meningkatkan keputusan pembelian, promosi

penjualan berpengaruh sebesar 5286 (79,33%). Sedangkan sisanya 20,77% dipengaruhi

oleh faktor lain, dengan demikian promosi penjualan berada pada peringkat baik dan

berpengaruh terhadap keputusan pemblian.

Competition in the fashion business increasingly stringent, thus the company's strategy

in the field of business should continue in the evaluation so as not to affect the

bankruptcy, the strategy in marketing their products to the way sales promotion

continues to be developed for products generated can be known by the public. Sales

promotion is a strategy that epektif pemasaaran and efficient if its implementation in

accordance with the strategy of sales promotion. Thus, sales promotions can influence

purchasing decisions.

The purpose of this study were: (1) to determine the opinions of respondents about

Sales Promotion Effect Against Fashion Buying Decision on Selli Bandung, (2) to

determine the opinions of respondents about Sales Promotion Effect Against Fashion

Buying Decision on Selli Bandung, (3) to know the opinions of respondents about how

big of Sales Promotion Effect Against Fashion Buying Decision on Selli Bandung.

This research uses descriptive and verification method. Source of data used in this

study are primary and secondary data. Data collection method used is to use validity

and reliability test. Selected population of consumers Selli Fashion Bandung, using a

sample of 100 people, by making simple random sampling technique. The method of

analysis in data processing using the Product-Moment Correlation Pearson, Method of

Succesive Interval (MSI), Coefficient Determination and Draft Test of Hypothesis.

From the results of research show a strong correlation between sales promotion with

the purchase decision, this proves that the sales promotion effect on purchasing

decisions. To improve the buying decision, sales promotion effect for 5286 (79.33%).

While the rest 20,77% influenced by other factors, thereby promoting good sales ranks

and influence the decision pemblian.