Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Konten Siaran Langsung Pada Media Sosial Tiktok House Of Smith Bandung Untuk Menarik Minat Beli Konsumen

Aripin, Mochamad Zoelvan Ridan (2023) Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Konten Siaran Langsung Pada Media Sosial Tiktok House Of Smith Bandung Untuk Menarik Minat Beli Konsumen. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_COVER.pdf - Published Version Download (38kB)
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (102kB)
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (68kB)
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (65kB)
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (80kB)
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (266kB)
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_BAB I.pdf - Published Version Download (503kB)
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_BAB II.pdf - Published Version Download (260kB)
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (147kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (868kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_BAB V.pdf - Published Version Download (10kB)
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (6kB)
	Text UNIKOM_M. ZOELVAN RIDAN A_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR PENELITIAN.pdf - Published Version Download (21kB)

Abstract

Tujuan Penelitian adalah untuk menganalisis strategi pemasaran House of Smith Bandung melalui konten Siaran langsung di platform TikTok, dengan memperhatikan enam aspek mikro yaitu Konteks, Optimalisasi, Keterikatan, Promosi, Waktu, dan Road Map. Pendekatan penelitian adalah kualitatif dengan metode deskriptif. Informan dipilih melalui teknik purposive sampling terdiri dari tiga informan kunci dan tiga informan pendukung. Teknik pengumpulan menggunakan studi pustaka (studi literatur dan internet searching) serta studi lapangan (wawancara mendalam, observasi dan, dokumentasi). Uji keabsahan data (triangulasi data dan membercheck). Hasil penelitian diperoleh 1. Konteks, menyampaikan konteks dengan diselingi oleh candaan. 2. Optimalisasi, memanfaatkan fitur ads TikTok serta menggunakan kamera mirrorless dan microphone eksternal. 3. Keterikatan, para Host Siaran langsung berusaha menjawab pertanyaan, merespon permintaan, dan memberikan konten yang menghibur. 4. Promosi, Bentuk promosi yang digunakan ialah Flash Sale dan giveaway. 5. Waktu, mempertimbangkan jam prime time dan waktu ramai seperti akhir pekan untuk meningkatkan traffic dan interaksi dengan penonton. 6. Road Map, meningkatkan brand awareness, pengetahuan produk, dan penjualan. Kesimpulan penelitian ini, House of Smith Bandung telah berhasil memanfaatkan platform TikTok dengan baik. Strategi keterikatan melalui interaksi aktif, responsif terhadap pertanyaan dan umpan balik, serta pembentukan komunitas penonton setia juga terbukti sebagai hasil hubungan yang positif dengan audiens. Melalui integrasi promosi produk, penjualan, dan evaluasi berkelanjutan, pemanfaatan platform TikTok menjadi sukses dalam meningkatkan interaksi, keterikatan, dan minat beli konsumen. Saran peneliti, Pemanfaatan influencer secara strategis dengan pemilihan yang tepat sesuai target pasar dan merek mampu meluaskan jangkauan pemasaran dan mencapai konsumen yang lebih luas.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	House of Smith Bandung, TikTok, Siaran langsung, Strategi, Komunikasi Pemasaran.
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	05 Dec 2024 02:55
Last Modified:	05 Dec 2024 02:55
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/9583

Actions (login required)

View Item