Pengaruh Presepsi Kenyamanan Terhadap Keramahan Lingkungan Melalui Presepsi Daya Tarik Pada Pengguna Tumbler Starbucks (Survey Pada Starbucks Dipati Ukur Bandung)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh presepsi kenyamanan dan presepsi daya tarik terhadap keramahan lingkungan pada pengguna tumbler starbucks (survey pada stabucks dipati ukur bandung). Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Permasalahan dalam kajian ini yaitu bagaimana pengaruh presepsi kenyamanan dan presepsi daya tarik terhadap keramahan lingkungan baik secara parsial maupun simultan. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner pada sampel sebanyak 100 pada pengguna tumbler starbucks.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan Simple Random Sampling. Saat mengumpulkan data, teknik yang digunakan adalah melalui wawancara dan kuesioner. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur (Path Analysis) menggunakan software SmartPLS.
Hasil penelitian menunjukan variabel konten pemasaran secara parsial mempunyai pengaruh presepsi kenyamanan, sementara variabel presepsi daya tarik secara parsial pula tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap presepsi kenyamanan. Presepsi Kenyamanan berpengaruh signifikan Terhadap Keramahan Lingkungan Pada Pengguna Tumbler Starbucks (Survey pada Starbucks Dipati Ukur Bandung). Rekomendasi pada penelitian ini adalah presepsi kenyamanan dan presepsi daya tarik harus lebih di tingkatkan lagi agar pengguna tumbler starbucks lebih mudah dalam bertransaksi dan merasakan manfaatnya ketika menggunakan produk tumbler starbucks.