Pengaruh Kepribadian, Conspicuous Consumption, Kecanduan Internet Terhadap Pembelian Kompulsif Pada Konsumen Marketplace Shopee Kota Bandung

Perkembangan zaman yang semakin modern menyebabkan kehidupan manusia tidak lepas dari era yang serba digital. Semakin canggih teknologi membuat perubahan besar terhadap dunia dalam berbagai aspek kehidupan. Banyak kebutuhan dipenuhi melalui teknologi seperti kegiatan berbelanja online. Hal ini mempengaruhi perilaku pembelian kompulsif pada konsumen marketplace Shopee Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kepribadian, konsumsi mencolok ,Kecanduan Internet terhadap Pembelian Kompulsif konsumen Shopee Kota Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Permasalahan dalam kajian ini yaitu bagaimana pengaruh Kepribadian, konsumsi mencolok , Kecanduan Internet terhadap pembelian kompulsif baik secara parsial maupun simultan. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner pada sampel sebanyak 104 konsumen Shopee. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan variabel kepribadian, conspicuous consumption, kecanduan internet secara parsial mempunyai pengaruh terhadap pembelian kompulsif. Serta kepribadian, conspicuous consumption, kecanduan internet secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pembelian kompulsif.