Pengaruh Atribut Produk Dan Variety Seeking Terhadap Brand Switching Ke pengguna Sepatu Vans (Studi Pada Oraqle & Co Vans Authorized Dealer Bandung)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk dan variety seeking terhadap brand switching ke pengguna sepatu Vans serta mengetahui tanggapan responden menegenai Atribut produk dan variety seeking terhadaap brand switching baik secara parsial maupun simultan. Metode yang dipakai pada penelitian ini dengan analisis deskriptif dan verifikatif melalui pendekatan kuantitatif, dengan perhitungan uji asumsi klasik dan regresi linier berganda pada software SPSS. Data yang dipakai yaitu data promer dan data sekunder. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner pada sampel sebanyak 65 konsumen Oraqle & Co Vans Authorized Dealer Bandung. Berdasarkan hasil penelitian tersebut bahwa atribut produk secara parsial berpengaruh terhadap brand switching ke pengguna sepatu Vans, dan Variety seeking secara parsial berpengaruh terhadap brand switching ke pengguna sepatu Vans. Sedangkan Atribut produk dan variety seeking berpengaruh secara bersama-sama (simultan) terhadap brand swtihcing ke pengguna sepatu vans.