Pengaruh Etnosentrisme Dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli Produk Sepatu Eiger

Keanekaragam yang menampilkan berbagai macam motif dan jenis khas tersendiri, salah satunya adalah sepatu Eiger. Dengan menawarkan berbagai macam sepatu, sport, running, dan sepatu adventure. Tidak selamanya pertumbahan sepatu Eiger di Tasik berlangsung baik, isu permasalahan yang disoroti menjadi alasan bermunculan produk asing produk sepatu dan belum cukupnya pengetahuan konsumen tentang atribut produk sepatu Eiger di Tasikmalaya. Hal ini diikuti dengan Etnosentrisme yang ada serta strategi Product Knowledge terhadap minat beli sepatu Eiger, tidak hanya untuk konsumen saja namun karyawan juga terlibat dengan mewakili dampak timbal balik kepada masyarakat. Tujuan peneliti untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Etnosentrisme dan Product knowledge mengenai Minat beli produk sepatu Eiger di Tasikmalaya.
Penelitian ini menggunakan desain riset deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitaf, dengan perhitungan regresi linier berganda dan uji asumsi klasik dengan menggunakan software SPSS. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian produk sepatu Eiger di Tasik, dengan sampel 96 responden. Data yang digunakan adalah data Primer dan Sekunder. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Etnosentrisme berpengaruh dan signifikan terhadap Minat beli, secara parsial Product Knowledge berpengaruh dan signifikan terhadap Minat beli, dan secara simultan Etnosentrisme dan Product Knowledge berpengaruh dan signifikan terhadap Minat beli sepatu Eiger di Tasikmalaya.