Veen, Yolita Farah Amelin Van Der (2022) Strategi Komunikasi Pemasaran Mikhadou Bandung Dalam Meningkatkan Brand Awareness Konsumen Melalui Media Sosial Instagram. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.
|
Text
1. UNIKOM_Yolita_Cover.pdf - Published Version Download (248kB) | Preview |
|
|
Text
2. UNIKOM_Yolita_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (133kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Yolita_Lembar Publikasi.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Yolita_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (386kB) | Preview |
|
|
Text
7. UNIKOM_Yolita_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (141kB) | Preview |
|
|
Text
8. UNIKOM_Yolita_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (128kB) | Preview |
|
|
Text
12. UNIKOM_Yolita_Bab I.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
13. UNIKOM_Yolita_Bab II.pdf - Published Version Download (459kB) | Preview |
|
![[img]](http://elibrary.unikom.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
14. UNIKOM_Yolita_Bab III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (390kB) | Request a copy |
|
|
Text
15. UNIKOM_Yolita_Bab IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (12MB) | Request a copy |
|
|
Text
16. UNIKOM_Yolita_Bab V.pdf - Published Version Download (146kB) | Preview |
|
|
Text
17. UNIKOM_Yolita_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (113kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Yolita_Lembar Kontak Penulis.pdf - Published Version Download (53kB) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Mikhadou Bandung dalam meningkatkan brand awareness konsumen melalui media sosial Instagram. Fokus masalah dalam penelitian ini terbagi menjadi delapan subfokus yaitu perencanaan dan tujuan pemasaran, penjadwalan konten, karakteristik audiens, penggunaan Instagram copy, penggunaan hashtag, kerjasama influencer, penggunaan Instagram ads, dan penggunaan Instagram shopping tools. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi deskriptif. Subjek penelitian adalah konsumen dan pengikut Instagramnya yang ditentukan menggunakan teknik snowball sampling, sehingga diperoleh informan sebanyak tiga informan. Teknik pengumpulan data melalui studi pustaka, studi literatur dan studi lapangan. Hasil penelitian menunjukan bahwa perencanaan dan tujuan pemasaran Mikhadou menggunakan content pillar sebagai acuan dalam penyusunan editorial plan mingguan. Penjadwalan konten disusun dalam frekuensi mingguan dan harian. Dalam mempelajari karakteristik audiens, Mikhadou menggunakan fitur insight untuk mendapatkan rincian demografis dan geografis. Instagram copy yang digunakan jenis storytelling dan hardselling dengan tambahan kalimat Call to Action. Mikhadou memiliki 3-5 tagar utama. Kerjasama influencer dilakukan setiap 2 bulan sekali, tetapi tidak rutin. Mikhadou menggunakan Instagram ads dengan jenis stories ads dan tidak dijadwalkan secara rutin. Instagram shopping tools hanya menggunakan fitur Call to Action saja, sedangkan fitur lain belum dipergunakan secara optimal. Kesimpulan pada penelitian ini yaitu fitur dan algoritma yang ditawarkan Instagram memfasilitasi Mikhadou dalam menjalankan strategi komunikasi pemasaran sehingga mampu meningkatkan brand awareness konsumen meski terdapat beberapa strategi yang belum dijalankan secara optimal. Saran peneliti, Mikhadou dapat memaksimalkan pemanfaatan fitur dari Instagram for Business terutama Shopping Tools, meskipun tanpa adanya website. Sehingga dapat menciptakan customer experience yang lebih baik.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Komunikasi Pemasaran, Instagram, Mikhadou, Brand Awareness, Konsumen. |
| Subjects: | 300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18) |
| Depositing User: | Mia Hayati Kosasih |
| Date Deposited: | 02 Sep 2023 01:27 |
| Last Modified: | 02 Sep 2023 01:27 |
| URI: | http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/7352 |
Actions (login required)
 |
View Item |
