Strategi Komunikasi Pemasaran Miracle Melalui Media Sosial Instagram

Gandi, Willy Abdul (2022) Strategi Komunikasi Pemasaran Miracle Melalui Media Sosial Instagram. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_COVER.pdf - Published Version Download (96kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (119kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (29kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (118kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (118kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (90kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_BAB I.pdf - Published Version Download (218kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_BAB II.pdf - Published Version Download (349kB) | Preview
	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (335kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (579kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_BAB V.pdf - Published Version Download (164kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (156kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_WILLY ABDUL GANDI_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (458kB) | Preview

Abstract

Maksud dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran miracle melalui media sosial instagram miraclemates dalam menarik minat beli konsumen di kota bandung. Adapun sub fokus yang digunakan adalah periklanan, promosi penjualan, humas dan publisitas, dan pemasaran langsung. Metode penelitian adalah penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan wawancara mendalam, observasi non-partisipan, dokumentasi, dan studi pustaka. Informan penelitian dipilih dengan teknik purposive sampling dan snowball. Uji keabsahan data yaitu peningkatan ketekunan, diskusi teman sejawat, dan membercheck. Teknik analisa data dilakukan dengan tahapan reduksi data, model data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang sudah dijalankan melalui sosial media Instagram miraclemates, (1) Periklanan, meriset target dan sasaran audience menggunakan fitur insight, pengektifan budget yang disesuaikan dengan target dan sasaran, iklan yang dengan fitur swipe up yang mengarahkan konsumen ke website atau marketplace, (2) Promosi penjualan, melalui diskon yang sering dilakukan melalui fitur instastory dan feed untuk menyebarkan konten, fitur qna dan question box di instastory, fitur countdown sebagai pengingat kegiatan promosi miracle, dan fitur tap link di instastory miracle, (3) Humas dan publikasi, mempublikasikan segala kegiatan kolaborasi, penyebaran informasi acara hingga produk, dan memanfaatkan brand ambassador, (4) Pemasaran langsung, dengan rutin berkomunikasi langsung dengan pelanggan melalui fitur direct messages. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial instagram dalam menarik minat beli konsumen di kota bandung. Periklanan melalui instagram mempengaruhi kesadaran, pemilihan, keyakinan, hingga pembelian aktual konsumen. Promosi penjualan, melalui instagram mendorong konsumen untuk membeli produk miracle melalui penawaran diskon yang disebarkan melalui fitur instagram. Humas dan publikasi, membangun hubungan baik dengan orang - orang yang terlibat, melalui kegiatan kolaborasi dan brand ambassador. Pemasaran langsung, membangun hubungan dengan pelanggan, mengkomunikasikan informasi dan produk, secara efisien dan efektif melalui fitur di Instagram. Saran bagi perusahaan diharapkan miracle dapat terus mempertahankan dan meningkatkan bentuk strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial Instagram dalam mempertahankan brand image perusahaan dan minat beli konsumen

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran, Instagram, konsumen.
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	01 Sep 2023 07:48
Last Modified:	01 Sep 2023 07:48
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/7347

Actions (login required)

View Item