Strategi Komunikasi Pemasaran Cupola Coffee Dalam Membangun Brand Awareness

Kalalo, Revaldo Vykeu Oktavianus (2022) Strategi Komunikasi Pemasaran Cupola Coffee Dalam Membangun Brand Awareness. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_COVER.pdf - Published Version Download (57kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (300kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_SURAT KETERANGAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (279kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (258kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (97kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (21kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_BAB I.pdf - Published Version Download (149kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_BAB II.pdf - Published Version Download (174kB) | Preview
	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (200kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (721kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_BAB V.pdf - Published Version Download (39kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818051_REVALDO VYKEU OKTAVIANUS KALALO_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (157kB) | Preview
Preview	Text KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR PENELITIAN.pdf - Published Version Download (434kB) | Preview

Abstract

Komunikasi pemasaran merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi, membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli serta loyal kepada produk yang ditawarkan perusahaan. Strategi komunikasi pemasaran yang tepat dapat membuahkan hasil yang maksimal pada proses pemasarannya. Salah satu perusahaan yang dapat mengaplikasikan strategi ini pada kegiatan pemasarannya adalah coffee shop. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana Cupola Coffee Bandung melakukan strategi komunikasi pemasarannya dalam membangun brand awareness sebagai coffee shop yang memiliki perhatian lebih terhadap kegiatan olahraga. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif dengan menggunakan teori bauran komunikasi pemasaran yang terdiri dari iklan, pemasaran langsung, promosi penjualan, penjualan personal, dan pemasaran interaktif. Hasil penelitian ini menunjukkaan bahwa strategi komunikasi pemasaran Cupola Coffee Bandung telah menerapkan hampir keseluruhan aspek dalam teori bauran komunikasi pemasaran walaupun saat ini Cupola Coffee sedang tidak menggunakan penjualan personal sebagai strategi komunikasi pemasarannya. Beberapa bentuk strategi yang dilakukan adalah dengan memanfaatkan media sosial Instagram sebagai wadah untuk mempromosikan atau mengunggah iklan dan aktivasi Cupola Coffee sendiri. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti, strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan mampu membangun brand awareness sebagai coffee shop yang memiliki minat lebih terhadap kegiatan berolehraga dan lifestyle. Hal ini dapat dilihat dari antusias konsumen Cupola Coffee sendiri yang didominasi oleh anak muda, dan aktivis olahraga dalam memilih Cupola Coffee sebagai titik kumpul ataupun sekedar nongkrong bersama teman-teman.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran, Teori Bauran Komunikasi Pemasaran, Kedai Kopi
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	30 Aug 2023 07:34
Last Modified:	30 Aug 2023 07:34
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/7308

Actions (login required)

View Item