Sa'diyah, Mima Halimatus (2022) Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Program Sertifikasi Digital Marketing. Masters thesis, Universitas Komputer Indonesia.
|
Text
1. UNIKOM_MIMA_75220005_COVER.pdf - Published Version Download (87kB) | Preview |
|
|
Text
2. UNIKOM_MIMA_75220005_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (357kB) | Preview |
|
|
Text
5. UNIKOM_MIMA_75220005_SURAT IZIN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (225kB) | Preview |
|
|
Text
3. UNIKOM_MIMA_75220005_SURAT PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (273kB) | Preview |
|
|
Text
8. UNIKOM_MIMA_75220005_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (121kB) | Preview |
|
|
Text
9. UNIKOM_MIMA_75220005_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (73kB) | Preview |
|
|
Text
13. UNIKOM_MIMA_75220005_BAB I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (435kB) | Preview |
|
|
Text
14. UNIKOM_MIMA_75220005_BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (335kB) | Preview |
|
![[img]](http://elibrary.unikom.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
15. UNIKOM_MIMA_75220005_BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (265kB) | Request a copy |
|
|
Text
16. UNIKOM_MIMA_75220005_BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (669kB) | Request a copy |
|
|
Text
17. UNIKOM_MIMA_75220005_BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (38kB) | Preview |
|
|
Text
18. UNIKOM_MIMA_75220005_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (226kB) | Preview |
|
|
Text
4. UNIKOM_MIMA_75220005_SURAT KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (282kB) | Preview |
Abstract
Mima Halimatus Sa’diyah – 7522005. “Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Program Sertifikasi Digital Marketing (Suatu Survey Pada Konsumen Sertifikasi Digital Marketing di Digital Marketing School”. Dibimbing oleh Dr. Rahma Wahdiniwaty, Dra., M.Si Kebutuhan terhadap tenaga kerja yang kompeten di bidang digital marketing telah mendorong persaingan tenaga kerja dengan kualifikasi yang ketat. Tingginya kebutuhan ini memicu bermunculan lembaga pelatihan dan sertifikasi digital marketing. Salah satu lembaga pelatihan yang juga menyediakan sertifikasi digital marketing di Kota Bandung adalah Digital Marketing School. Berdasarkan data selama dua belas bulan (Maret 2021 – Maret 2022) diketahui bahwa angka closing rate actual jauh lebih rendah jika dibandingkan dengan target closing rate yang ditetapkan. Menurut Business Development Manager di perusahaan ini, harga dan citra merek menjadi alasan konsumen tidak melakukan keputusan pembelian program sertifikasi digital marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian program sertifikasi digital marketing. Penelitian ini menggunakan studi kausal untuk mengetahui pengaruh antarvariabel. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah orang-orang yang pernah mengikuti program sertifikasi digital marketing sebanyak 180 responden. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan melalui instrumen berupa kuesioner, kemudian data tersebut diolah dengan menggunakan alat analisis statistik Lisrel ver 8.80. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan harga citra merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini menunjukan bahwa citra merek yang mudah diingat, unik dan dikenal dengan reputasi yang baik mampu meningkatkan keputusan pembelian program sertifikasi digital marketing. Sedangkan penetapan harga perlu disesuaikan dengan target kalangan pasarnya agar menimbulkan persepsi keterjangkauan harga program sertifikasi digital marketing yang lebih baik.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | 600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | S2 PASCA SARJANA > S2_Magister Manajemen (52) |
| Depositing User: | Mia Hayati Kosasih |
| Date Deposited: | 14 Aug 2023 07:34 |
| Last Modified: | 14 Aug 2023 08:30 |
| URI: | http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/7169 |
Actions (login required)
 |
View Item |
