Strategi Marketing Public Relations Pt Veritra Sentosa Internasional Bandung Dalam Membangun Brand Image Pada Aplikasi Paytren Di Kalangan Konsumen

Listinasari, Devinta (2020) Strategi Marketing Public Relations Pt Veritra Sentosa Internasional Bandung Dalam Membangun Brand Image Pada Aplikasi Paytren Di Kalangan Konsumen. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_Cover.pdf - Published Version Download (14kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (494kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_Surat Keterangan Publikasi.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_Lembar Pernyataan Keaslian.pdf - Published Version Download (542kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (87kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (90kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_BAB I.pdf - Published Version Download (193kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_BAB II.pdf - Published Version Download (497kB) | Preview
	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (255kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (395kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_BAB V.pdf - Published Version Download (186kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (306kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Devinta Listinasari_Kontak Penulis & Kontributor.pdf - Published Version Download (284kB) | Preview

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi marketing public relations PT Veritra Sentosa Internasional Bandung dalam membangun brand image dikalangan konsumen, dengan menggunakan fokus strategi marketing public relations dan sub fokus three ways strategy marketing public relations yaitu pull strategy, push strategy, pass strategy. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian deskriptif. Dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam dan observasi non-partisipan. Dan analisa data yang digunakan yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing public relations yang dilakukan PT Veritra Sentosa Internasional, pull strategy yaitu dengan melakukan campaign, adanya value product Paytren, penggunaan logo dan brand yang menarik, dan adanya fitur sedekah pada aplikasi Paytren dalam menarik perhatian publik. Push strategy dengan melakukan sebuah event yang berisikan sosialisasi dan melakukan promosi untuk mendorong penjualan. Dan yang terakhir yaitu pass strategy dengan penggunaan public figure, melakukan kerjasama dengan pihak luar, adanya komunitas serta kelengkapan legalitas untuk menciptakan opini publik yang menguntungkan dan memberikan kepercayaan bagi konsumen. Kesimpulan penelitian ini yaitu strategi marketing public relations dapat membentuk citra merek yang positif sehingga, kini sangat menentukan keberhasilan suatu penjualan produk dan membantu konsumen untuk memilih produk atau jasa yang diinginkan. Saran penelitian ini agar ditingkatkan kembali mengenai promosi melalui periklanan dengan menggunakan media massa atau media sosial untuk mencapai target pemasaran, sehingga dapat menjangkau target sasaran yang lebih luas dan semakin dikenal oleh khalayak.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Marketing Public Relations, Brand Image, Paytren
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	19 Aug 2021 09:00
Last Modified:	19 Aug 2021 09:00
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/4284

Actions (login required)

View Item