Strategi Komunikasi Pemasaran Pt Bank Bukopin Tbk, Cabang Bandung (Studi Deskriptif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Bagian Marketing PT Bank Bukopin Tbk, Cabang Bandung Melalui Produk “Wealth Management” Dalam Menarik Minat Konsumen)

Manurung, Rivandy (2018) Strategi Komunikasi Pemasaran Pt Bank Bukopin Tbk, Cabang Bandung (Studi Deskriptif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Bagian Marketing PT Bank Bukopin Tbk, Cabang Bandung Melalui Produk “Wealth Management” Dalam Menarik Minat Konsumen). Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_COVER.pdf - Published Version Download (62kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_LEMBAR PERNGESAHAN.pdf - Published Version Download (357kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (180kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (193kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (86kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (90kB) | Preview
	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (168kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_BAB II.pdf - Published Version Download (225kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_BAB III.pdf - Published Version Download (176kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_BAB IV.pdf - Published Version Download (596kB) | Preview
	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (38kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (28kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIVANDY MANURUNG_JURNAL.pdf - Published Version Download (305kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Bank Bukopin Tbk, Cabang Bandung oleh Bagian Marketing Melalui produk “Wealth Management” Dalam Menarik Minat Konsumen di Kota Bandung. Untuk menjawab tujuan penelitian tersebut, peneliti telah menyusun beberapa fokus penelitian mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilihat dari Sasaran, Pesan, Media, dan Promosi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan desain penelitian studi deskriptif. Proses pemilihan informan menggunakan teknik purposive sampling untuk 2 informan kunci dan 3 informan pendukung. Selain itu, teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam, dokumentasi, referensi buku, penelitian terdahulu dan pencarian data di internet. Teknik analisa data yang digunakan adalah model siklus Miles dan Huberman untuk membahas mengenai permasalahan penelitian.Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh mengenai strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Bagian Marketing Bank Bukopin, peneliti mengetahui bahwa Sasaran dari Bagian Marketing Bank Bukopin adalah mengakusisi konsumen, membentuk brand awareness dan mengajak dan memberi tahu konsumen hal-hal penting dari produk Wealth Management. Sasaran tersebut ditentukan oleh instansi terkait seperti Bank Bukopin itu sendiri. Pesan yang disampaikan melalui produk Wealth Management agar konsumen tidak salah dalam membeli suatu produk maka dari itu Bagian Marketing membantu mengarahkan konsumen untuk memilih prdouk yang mana yang baik unutk konsumen gunakan. Media yang dilakukan yaitu melalui beberapa media diantaranya, radio, Instagram, dan Facebook. Promosi yang dilakukan dengan cara melakukan gathering atau acara komunitas .Kesimpulan dari penelitian ini, menjelaskan bahwa Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilakukan oleh bagian Marketing Bank Bukopin sesuai dengan tahap-tahap yang sudah direncanakan sejak awal, strategi tersebut juga sesuai dengan strategi komunikasi pemasaran pada umumnya. Saran yang peneliti berikan yaitu pada strategi komunikasi pemasaran Bank Bukopin lebih dimaksimalkan lagi untuk tahun-tahun yang akan datang, perlu dilakukan juga hubungan masyarakat guna untuk mendekatkan hubungan antara pihak Bank Bukopin dengan masyarakat luas.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Pemasaran, sasaran, pesan, media, dan promosi
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services.
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	28 Jun 2019 01:45
Last Modified:	28 Jun 2019 01:45
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/334

Actions (login required)

View Item