Sara, Rivha Vitaloka Adhi (2018) Promotion Strategy Of Marketing Communication Division Of Bandung Makuta (Descriptive study about Promotion Strategy of marketing Communication Division of Bandung 1Makuta in Building ‘Brand Awareness’ Among Consumers). Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_COVER.pdf - Published Version Download (88kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (412kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (265kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (185kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (110kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (154kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_BAB I.pdf - Published Version Download (117kB) | Preview |
|
![[img]](http://elibrary.unikom.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (314kB) | Request a copy |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_BAB III.pdf - Published Version Download (213kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (764kB) | Request a copy |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (41kB) | Request a copy |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (18kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_JURNAL.pdf - Published Version Download (293kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (18kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_41814199_RIVHA VITALOKA ADHI SARA_JURNAL.pdf - Published Version Download (293kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini untuk bertujuan untuk mengetahui Strategi Promosi Divisi Marketing Komunikasi Bandung Makuta dalam Membangun ‘Brand Awareness’ di Kalangan Konsumennya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui produk, harga, tempat dan promosi media baru yang dilakukan oleh Divisi Marketing Komunikasi Bandung Makuta.Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain penelitian deskriptif. Pemilihan informan menggunakan teknik purposive, yang mana diperoleh informan kunci berjumlah dua orang, dan informan pendukung dua orang. Pencarian data diperoleh dari studi pustaka yaitu dengan studi literatur, dan penelusuran data online, serta studi lapangan dengan menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi di lapangan. Teknik Analisa data yang peneliti gunakan adalah pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan dan evaluasi. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa Bandung Makuta memiliki jenis produk yang mengikuti tren masa kini, tidak menekankan sisi modern saja tetapi Bandung Makuta melakukan inovasi dengan menambahkan sentuhan tradisional seperti membuat inovasi variasi Makuta Peyeum. Penetapan harga yang dilakukan sesuai dengan value dari produk yang terima konsumennya. Tempat yang dipilih Bandung Makuta dalam memasarkan produknya antara lain 3 gerai, pop up store, dan food truck demi menjangkau potential buyer. Promosi yang diinformasikan di akun Instagram berupa discount, giveaway, kuis berhadiah atau informasi mengenai food truck Bandung Makuta.Kesimpulan penelitian ini menjelaskan bahwa Strategi Promosi yang dilakukan Bandung Makuta dalam membangun brand awareness dikalangan konsumennya, dengan melakukan strategi yang meliputi produk yang diproduksi, penetapan harga pada konsumen, saluran distribusi yang dipilih dan penggunaan media baru dalam promosi sebagai upaya untuk membangun brand awareness di kalangan konsumennya sebagai brand yang berkualitas dan inovatif.Saran yang peneliti berikan adalah Bandung Makuta memperbanyak ragam produk yang dijual, selain itu dapat membuka gerai atau pop up store di luar Kota Bandung agar konsumen di luar kota tidak kesulitan mendapatkan produk. Sebaiknya Bandung Makuta melakukan promosi tidak hanya di Instagram saja melainkan mencoba facebook atau website.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Promosi. Produk. Harga. Tempat. Promosi Media Baru. Brand Awareness. Bandung Makuta |
| Subjects: | 600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. |
| Divisions: | S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18) |
| Depositing User: | Mrs. Calis Maryani |
| Date Deposited: | 29 May 2019 06:09 |
| Last Modified: | 29 May 2019 06:09 |
| URI: | http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/225 |
Actions (login required)
 |
View Item |
