Strategi Komunikasi Pemasaran Livefolk.Ltd Melalui Media Sosial Instagram @Livefolk.Ltd Untuk Meningkatkan Minat Beli Followers Generasi Z Di Kota Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Livefolk.Ltd melalui media sosial Instagram @livefolk.ltd untuk meningkatkan minat beli followers generasi Z di Kota Bandung. Untuk menjawab permasalah tersebut, peneliti fokus pada mikro: tujuan, segmentasi/targeting, serta diferensiasi/positioning.
Pendekatan penelitian ini kualitatif dengan metode deskriptif. Informan dibagi menjadi tiga informan kunci, dan tiga informan pendukung. Adapun teknik pengumpulan data yang melalui wawancara yang mendalam, observasi non- partisipan, dokumentasi, dan studi pustaka.Hasil dari penelitian ini strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram dan menentukan tujuat dilihat dari kebutuhan konsumen melalui Instagram. Membuat konten yang menarik. Segmentasi/targeting melalui gender serta umur yang dilihat dari insight Instagram. Diferensiasi/positioning yang dilakukan dengan cara membuat feeds yang menarik perhatian generasi Z.
Kesimpulan dari penelitian ini strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial Instagram dalam meningkatkan minat beli followers generasi z di Kota Bandung telah berhasil melalui tujuan yang sesuai dari Livefolk.Ltd, segmentasi
/targeting, serta diferensiasi/positioning yang dilakukan oleh Livefolk.Ltd. Usia generasi Z yang sesuai dengan konsep dari Livefolk.Ltd. Diferensiasi dari Livefolk.Ltd ini yaitu gender laki-laki dan perempuan yang memiliki jiwa petualang dan juga mencintai lingkungan. Saran bagi Livefolk.Ltd untuk dapat meingkatkan minat beli produk yang mereka miliki dengan cara berkolaborasi dengan beberapa influencer yang sesuai dengan karakter dari brand Livefolk.Ltd. Livefolk.Ltd juga dapat mencoba memasarkan produknya melalui toko fisik secara langsung untuk mendapatkan jangkauan pelanggan yang lebih luas lagi.