Strategi Komunikasi Pemasaran Pt. Apresiasi Perempuan Indonesia Melalui Event Trademark Market 2024 Untuk Membangun Brand Awareness Merek Lokal Di Kota Bandung

Riztika, Sarah Ananda (2024) Strategi Komunikasi Pemasaran Pt. Apresiasi Perempuan Indonesia Melalui Event Trademark Market 2024 Untuk Membangun Brand Awareness Merek Lokal Di Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_COVER.pdf - Published Version
Download (202kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version
Download (626kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_LEMBAR PUBLIKASI.pdf - Published Version
Download (660kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_LEMBAR PERYATAAN.pdf - Published Version
Download (515kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version
Download (185kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_DAFTAR ISI.pdf - Published Version
Download (146kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_BAB I.pdf - Published Version
Download (242kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_BAB II.pdf - Published Version
Download (540kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (308kB) | Request a copy
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_BAB V.pdf - Published Version
Download (171kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version
Download (191kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH ANANDA R_KONTAK PENULIS & KONTRIBUTOR.pdf - Published Version
Download (79kB)
Official URL: https://elibrary.unikom.ac.id/

Abstract

Maksud dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Apresiasi Perempuan Indonesia Melalui Event Trademark Market 2024 Dalam Membangun Brand Awareness Merek Lokal di Kota Bandung. Adapun sub fokus yang digunakan adalah Tujuan Pemasaran, Sasaran Pemasaran, Pesan Pemasaran dan Media Pemasaran. Metode penelitian ini menggunakan metode Kualitatif Deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan menggunakan wawancara mendalam, observasi non partisipan, dokumentasi dan studi pustaka. Informan penelitian ditentukan dengan teknik puposive sampling. Uji keabsahan data dilakukan dengan menggunakan triangulasi data, membercheck dan diskusi dengan teman sejawat. Teknik analisa data dilakukan dengan tahapan awal pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Maka dari itu hasil penelitian membuktikan bahwa dalam menetapkan strategi pemasaran membutuhkan tujuan pemasaran, sasaran pemasaran, pesan pemasaran dan media pemasaran. Hasil penelitian ini menyesuaikan dengan hasil penelitian yang di observasi dilapangan yaitu Trademark Market berhasil memberikan ruang bagi brand lokal untuk berkembang dan meningkatkan brand awareness. Dalam penyelenggaraan selama empat hari, Trademark Market mampu menarik rata-rata 50.000 pengunjung. Selama 11 tahun penyelenggaraannya, Trademark Market telah menjadi acara besar dan terkenal di kota Bandung, berupaya membangun brand awareness merek lokal melalui kampanye "shop lokal support lokal" yang dijalankan di Instagram @trademarkmarket. Sasaran utama Trademark Market adalah generasi muda berusia 17 hingga 35 tahun. Acara ini dikemas dengan konten menarik seperti CEO Talk yang membagikan sejarah brand. Media yang digunakan untuk menarik konsumen meliputi TV, radio, media online, digital marketing, dan billboard. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana Trademark Market sebagai sebuah wadah dapat meningkatkan brand awareness dan mendukung pertumbuhan merek lokal di pasar yang kompetitif. Kesimpulan dari penelitian ini dengan adanya Trademark Market hadir sebagai wadah pendukung bagi brand lokal, dengan menetapkan tujuan dan target promosi yang jelas, serta mengembangkan strategi promosi melalui media yang efektif maka dapat memajukan sektor industri kreatif dan merek – merek lokal di Kota Bandung.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Strategi komunikasi pemasaran, merek – merek lokal, brand awareness, event, trademark market.
Subjects: 300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction
H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User: Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited: 03 May 2025 03:27
Last Modified: 03 May 2025 03:27
URI: http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10133

Actions (login required)

View Item View Item
Elibrary Unikom is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.