Strategi Komunkasi Pemasaran Program Campaign Zero Plastic Pada Work Coffee Micro Kota Bandung Dalam Upaya Membangun Brand Awareness

Atmaja, Ridwan (2024) Strategi Komunkasi Pemasaran Program Campaign Zero Plastic Pada Work Coffee Micro Kota Bandung Dalam Upaya Membangun Brand Awareness. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_Cover.pdf - Published Version Download (67kB)
	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (38kB)
	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_SURAT PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (35kB)
	Text UNIKOM_ RIDWAN ATMAJA_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (36kB)
	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (151kB)
	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (99kB)
	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_BAB I.pdf - Published Version Download (115kB)
	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_BAB II.pdf - Published Version Download (147kB)
	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (107kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (259kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_BAB V.pdf - Published Version Download (17kB)
	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (121kB)
	Text UNIKOM_RIDWAN ATMAJA_KONTAK PENULIS.pdf - Published Version Download (103kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat strategi komunikasi pemasaran program "Campaign Zero Plastic" pada Work Coffee Micro di Kota Bandung dalam upaya membangun brand awareness. Penelitian ini menggunakan model dari Fred R. David yang mencakup perumusan strategi, implementasi strategi, dan evaluasi strategi. Metode penelitian metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan studi deskriptif. Informan penelitian berjumlah lima orang, yang terdiri dari dua informan kunci dan tiga informan pendukung, yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi non-parisipan, studi dokumentasi, studi pustaka, internet searching. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perumusan strategi yang dilakukan oleh Work Coffee Micro melalui campaign zero plastic efektif dalam membangun brand awareness di Kota Bandung. Campaign ini berhasil menjawab kekhawatiran konsumen yang peduli dengan keberlanjutan, seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan masalah plastik dan dampaknya terhadap lingkungan. Implementasi strategi dilakukan melalui edukasi aktif kepada pelanggan mengenai dampak negatif plastik sekali pakai dan manfaat bahan ramah lingkungan dalam kegiatan sehari-hari. Evaluasi program Campaign Zero Plastic sangat penting untuk memastikan inisiatif tersebut mencapai tujuan yang diinginkan dalam membangun brand awareness. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Work Coffee Micro melalui Campaign Zero Plastic berhasil mencapai tujuannya dalam membangun brand awareness di Kota Bandung. Perumusan strategi yang tepat, implementasi yang efektif, dan evaluasi yang berkelanjutan terbukti mampu meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap isu plastik dan dampaknya terhadap lingkungan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Pemasaran, Program Zero Plastic, Work Coffee Micro, Membangun Brand Awareness.
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	02 May 2025 07:15
Last Modified:	02 May 2025 07:15
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10121

Actions (login required)

View Item