Strategi Komunikasi Pemasaran Debunzi Risol Melalui Iklan Endorsemen Dalam Menarik Minat Beli Konsumen

Penelitian ini dilakukan guna mengetahui dan menguraikan secara mendalam mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Debunzi Risol melalui Iklan Endorsemen dalam Menarik Minat Beli Konsumen. Untuk menjawab fokus penelitian ini yang telah ditetapkan yaitu penetapan tujuan, penetapan sasaran, rancangan pesan, saluran media, dan evaluasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kualitatif deskriptif dengan tujuh informan melalui teknik purposive sampling, wawancara mendalam, observasi partisipan, dan dokumentasi. Teknik analisis data dilakukan dengan tahap reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan, dan verifikasi. Uji keabsahan data dilakukan menggunakan referensi dan member checks. Hasil penelitian menunjukkan: 1) Penetapan tujuan Debunzi Risol adalah untuk meningkatkan pengunjung, meningkatkan penjualan, dan membuat risol premium dari risol pada umumnya; 2) Sasaran pemasaran Debunzi Risol merupakan masyarakat dengan status sosial menengah ke atas dengan produk yang mempunyai harga tinggi dan memiliki berbagai varian isian; 3) Rancangan pesan pemasaran disampaikan melalui video pendek ataupun gambar yang diunggah ke media sosial dan disebarluaskan oleh Endorser yang tepat melalui iklan endorsemen untuk menarik minat beli konsumen; 4) Saluran media yang digunakan meliputi Instagram, Tiktok, Facebook, WhatsApp dan online shop; 5) Evaluasi kerap dilakukan melalui rapat mingguan dan bulanan yang melibatkan seluruh tim divisi Debunzi Risol. Kesimpulan hasil penelitian Strategi Komunikasi Pemasaran Debunzi Risol melalui Iklan Endorsemen dalam Menarik Minat Beli Konsumen menerapkan strategi komunikasi pemasaran melalui iklan endorsemen secara tepat dan berhasil dalam meningkatkan minat beli pada konsumen dan penjualan. Saran penelian ini Dari segi promosi Debunzi risol perlu melakukan kolaborasi, pertahankan apa yang telah menjadi evaluasi