Makna Tanda Pesan Moral Dalam Tayangan Iklan Gudang Garam Signature Edisi Change The Game

Dalam visualisasi iklan, semua pesan iklan harus mengandung pesan yang efektif. Artinya suatu pesan yang mampu menggerakkan khalayak agar mengikuti pesan iklan tersebut. Salah satunya yaitu televisi yang memiliki pengaruh yang sangat besar dibandingkan dengan media penyiaran yang lain. Televisi merupakan alat promosi periklanan yang besar di kalangan masyarakat pada saat ini. Dalam setiap iklan memeliki pesan moral yang dikemas dengan secara kreatif mungkin sehingga produknya dapat dilihat, dipahami, dimengerti dan diminati oleh para konsumen. Setiap iklan terdapat pesan yang dapat diterima secara langsung maupun secara bertahap oleh para komunikan. Salah satunya iklan produk Gudang Garam Signature edisi Change The Game. Penelitian ini berfokus pada bagaimana pesan moral yang terkandung dalam tayangan iklan Gudang Garam Signature edisi Change The Game dengan cara menganalisis menggunakan semiotika yang dikembangkan oleh Roland Barthes.
Rumusan masalah yang dibahas dalam penelitian ini adalah : 1) bagaimana makna tanda pesan moral dalam tayangan iklan Gudang Garam Signature edisi Change The Game?
Pengumumpulan data dilakukan dengan metode semiotika Roland Barthes dengan teknik pengumpulan data berupa dokumentasi, studi literature dan internet searching. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tentang makna denotatif, konotatif dan mitos pesan moral yang terdapat pada iklan rokok Gudang Garam Signature edisi Change The Game. Dalam teori Roland Barthes terdapat tiga hal untuk memahami suatu tanda yaitu Konotasi, Denotasi, dan Mytologies. Penelitan ini menghasilkan empat kesimpulan mengenai analisis makna yang terkandung dengan menggunakan analisis teori Roland Barthes dan pesan moral yang terkandung dalam iklan rokok Gudang Garam edisi Change The Game yaitu : 1) Kepedulian terhadap sesama manusia 2) Rasa empati terhadap orang lain 3) Kreativitas 4) Memberikan motivasi kepada orang lain.