Pengaruh Kualitas Produk Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mobil Daihatsu Ayla (Suatu Survey Pada Konsumen Pt. Tunas Daihatsu Cabangahmad Yani Bandung)

Persaingan perusahaan otomotif dalam mempertahankan pelanggan maupun menarik konsumen merupakan suatu keuntungan bagi masyarakat. Sebagai usaha menarik minat konsumen maka perusahaan otomotif harus menyusun strategi yang lebih akurat, diantaranya meningkatkan kualitas produk dan ekuitas merek. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan ekuitas merek secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Ayla. Penelitian ini dilakukan di PT. Tunas Daihatsu cabang Ahmad Yani Bandung. Metode yang digunakan pada penelitian ini metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah kualitas produk dan ekuitas merek sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel secara purposif dengan kriteria yaitu pengguna mobil Daihatsu Ayla yang sedang service di PT.Tunas Daihatsu cabang Ahmad Yani, Bandung. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, dengan uji hipotesis. Hasil penelitian secara kualitatif menunjukkan kualitas produk dan keputusan pembelian termasuk dalam kategori cukup baik, dan ekuitas merek termasuk dalam ketogeri cukup kuat. Dan hasil penelitian secara kuantitati menunjukan besarnya pengaruh kualitas produk dan ekuias merek secara simultan dalam meningkatkan keputusan pembelian. Sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, promosi, kualitas pelayanan.

Competition in the automotive company retain customers as well as attracting consumers constitute a benefit to the community. As a consumer interest effort then automotive company must devise a more accurate strategies, including improving product quality and brand equity. This research was conducted to find out the influence of product quality and brand equity simultaneously or partially against the decision of purchase car Daihatsu Ayla. This research was conducted at PT. Shoots Daihatsu branch Ahmad Yani. The methods used in this research is descriptive and verifikatif methods with quantitative approach. The unit of analysis in this research is the quality of the product and brand equity as the independent variable and the dependent variable as a purchasing decision. This research uses a sampling method in purposif with the criteria i.e. user car Daihatsu Ayla is being service PT. Shoots Daihatsu branch Ahmad Yani, Bandung. Data analysis using multiple linear regression analysis, with a test of the hypothesis. Qualitative research results indicate the quality of the product and purchase decisions included in this category are quite good, and brand equity is included in the category is strong enough. And the results of the research in quantity shows the magnitude of the influence of the quality of the product and brand equity simultaneously in improving purchasing decisions. The rest is influenced by other factors such as price, promotion, quality of service.