Studi Kasus Pada Minat Beli Mobil Daihatsu Ayla Sebagai Dampak Dari Norma Subyektif Dan Sikap Konsumen Di Tunas Daihatsu Kota Bandung Cabang Ahmad Yani

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membahas pengaruh sikap konsumen, norma subyektif terhadap minat beli mobil daihatsu ayla. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode statistik regresi linier berganda. Target populasi adalah konsumen pengguna Daihatsu Ayla pada PT. Tunas Daihatsu cabang Ahmad Yani Bandung dan 75 konsumen digunakan sebagai sampel. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner. Pengukuran data menggunakan skala Likert. Analisis data menggunakan model regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (adjusted R square) sebesar 65,6% dan sisanya di pengaruhi oleh variabel keputusan pembelian yang tidak di teliti oleh peneliti. T-test menunjukkan bahwa sikap dan norma subyektif memiliki pengaruh terhadap minat beli.

This study aims to analyze and discuss the influence of consumer attitudes, subjective norms on interest in buying Daihatsu Ayla cars. The sampling technique uses multiple linear regression statistical methods. The target population is consumers of Daihatsu Ayla users at PT. Tunas Daihatsu, Ahmad Yani Bandung branch and 75 consumers are used as samples. This research instrument uses a questionnaire. Data measurement uses a Likert scale. Data analysis using multiple linear regression models. The results showed that the coefficient of determination (adjusted R square) was 65.6% and the rest was influenced by the purchasing decision variables that were not examined by the researcher. The T-test shows that subjective attitudes and norms have an influence on buying interest.