Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Pembelajaran Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Sentra Industri Keripik Singkong Pedas Cimahi

Penelitian ini menganalisis dan mengkaji Pengaruh Orientasi Pasar dan

Orientasi Pembelajaran terhadap Keunggulan Bersaing. Penelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Pembelajaran terhadap Keunggulan Bersaing pada Sentra Industri Keripik Singkong Pedas Cimahi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian sebanyak 30 responden yaitu para pelaku usaha di Sentra Industri Keripik Singkong Pedas Cimahi. sampling yang digunakan yaitu sampel jenuh atau sensus. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan observasi, wawancara dan penyebaran kuesioner. Uji statistik menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis regresi berganda, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis dengan menggunakan Software SPSS 21.0. Hasil analisis menunjukan kategori Orientasi Pasar cukup baik dengan orientasi pesaing sebagai indikator tertinggi dan berbagi informasi pasar sebagai indikator terendah. Orientasi pembelajaran berada dalam kategori cukup baik dengan indikator tertinggi adalah visi bersama dan indikator terendah adalah keterbukaan pemikiran. Keunggulan bersaing dalam kategori cukup baik dengan indikator tertinggi adalah kualitas produk dan indikator terendah adalah keunikan produk. Orientasi pasar

mempengaruhi keunggulan bersaing, orientasi pembelajaran juga mempengaruhi keunggulan bersaing. Dan secara bersamaan orientasi pasar dan orientasi pembelajaran memberikan pengaruh terhadap keunggulan bersaing pada Sentra Industri Keripik Singkong Pedas Cimahi yang berarti memberikan hasil positif dan signifikan

This study analyzes and examines the effects of Market and Learning Orientation on Competitive Advantage. This research was conducted to examine the effect of Market Orientation and Learning Orientation on Competitive Advantages in Sentra Industri Keripik Singkong Pedas Cimahi The method used in this research is descriptive and verification methods. The research sample consisted of 30 respondents, mainly business actors in Sentra Industri Keripik Singkong Pedas Cimahi. The sampling is saturated or census sampling. Data collection techniques used are observation, interviews and questionnaires. The statistical test used to test the validity, reliability, multiple regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis test uses the SPSS 21.0 software. The analysis results shows Market Orientation quite well with Competitive Orientation as the highest indicator and Sharing Market Information as the lowest indicator. Learning orientation are in good enough category with the highest indicator is the shared vision and the lowest indicator is the openness of thought. Competitive Advantage in the category quite well with the highest indicator of product quality and lowest indicator was the uniqueness of the product. Market Orientation affects Competitive Advantage, Learning Orientation influence Competitive Advantage and Market Orientation with Learning Orientation also simultaneously have an influence on competitive advantage at Sentra Industri Keripik Singkong Pedas Cimahi which means positive and significant results.