Menciptakan Keunggulan Bersaing Melalui Keunikan Produk Dan Kreativitas Pada Pengusaha Fashion Hijab Balubur Town Square Bandung

Perkembangan bisnis yang semakin ketat, mengharuskan perusahaan memiliki keunggulan bersaing, jika tidak memiliki keunggulan bersaing maka perusahaan tidak akan bertahan lama. Setiap usaha bisnis yang dijalankan akan melakukan berbagai aktivitas untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan, tetapi tidak terlepas dari tujuan utama yaitu untuk mencari sebuah keuntungan dalam berbisnis dan memenangkan persaingan. Pengusaha Fashion Hijab dihadapkan pada persaingan yang kompetitif sehingga mampu menciptakan kreativitas yang tinggi dalam menciptakan produk fashion hijab yang unik dan berbeda dengan pesaing. Pengusaha fashion hijab harus memiliki keunggulan bersaing melalui kreativitas dalam menciptakan produk-produk yang unik sehingga memperoleh keuntungan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis ada tidaknya keunggulan bersaing melalui keunikan produk dan kreativitas pada pengusaha fashion hijab di Balubur Town Square Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengusaha fashion hijab di Balubur Town Square Bandung sebanyak 254 orang dengan sample sebanyak 72 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah Radom Sampling . Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan menggunakan pengujian statistik, uji asumsi klasik, korelasi, uji koefisien determinasi uji hipotesis secara simultan dan parsial menggunakan Uji-t dan Uji F. Hasil penelitian deskriptif menunjukkan keunikan produk, kreativitas, dan keunggulan bersaing berada pada kategori cukup baik. Selanjutnya hasil penelitian verifikatif menunjukakan bahwa keunikan produk dan kreativitas memiliki peran signifikan terhadap keunggulan bersaing baik secara parsial atau simultan. Diantara variable keunikan produk dan kreativitas yang paling menentukan adalah variable keunikan produk.

Increased business development requires companies to have competitive advantage in order to make it last long. Every business undertaken will perform various activities to achieve the goals, but not apart from the main objective is to seek a profit in business and win the competition. Fashion Hijab Entreprrenuers are faced with competitive competition so as to create high creativity in creating unique and different hijab fashion products with their competitors. Hijab fashion entrepreneurs needs to have competitive advantage through creativity in creating unique products to gain profit. The purpose of this research is to analyze the presence or absence of competitive advantage through product uniqueness and creativity in hijab fashion entrepreneurs in Balubur Town Square Bandung. This research uses descriptive method with verification approach. Population in this research is hijab fashion entrepreneur in Balubur Town Square Bandung counted 254 people with sample counted 72 respondents. The analysis technique used is Radom Sampling. The method of analysis used is multiple regression analysis using statistical test, classical assumption test, correlation, coefficient of determination test, simultaneously hypothesis test and partially using Test-t and Test F. Descriptive research result shows the uniqueness of product, creativity and competitive advantage is in the quite good category. Furthermore verification research results shows that the uniqueness of products and creativity have a significant role to competitiveness either partially or simultaneously. Among the variables of product uniqueness and creativity, the most decisive is the uniqueness of the product variable.