Pengaruh Inovasi Produk Dan Diferensiasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Pembeli Kerupuk Kedelai Rajawali (survey Pada Sentra Industri Kerupuk Kedelai Di Kota Banjar)

Dalam persaingan bisnis yang berkembang di Indonesia banyak wirausahawan yang mencari peluang usaha dan membuka usahanya. Usaha yang banyak diminati oleh para wirausaha adalah UKM yang memiliki potensi besar dalam menciptakan hasil karya dari sumber daya yang tersedia menjadi suatu produk yang mempunyai nilai jual serta mampu bersaing dengan produk lain.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan dari konsumen pembeli Kerupuk Kedelai di Rajawali mengenai inovasi produk, diferensiasi produk serta keunggulan bersaing dan bagaimana pengaruh dari inovasi produk terhadap keunggulan bersaing dan bagaimana pengaruh diferensiasi produk terhadap keunggulan bersaing serta bagaimana pengaruh inovasi produk dan diferensiasi produk terhadap keunggulan bersaing. Penarikan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Metode analisis penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda. Analisis korelasi product moment, dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh Inovasi Produk dan Diferensiasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing. Hasil menunjukan penelitian analisis deskriptif variabel Inovasi Produk memiliki kategori kurang baik, variabel Diferensiasi Produk dengan kategori kurang baik, dan variabel Keunggulan Bersaing kategori kurang baik. Analisis verifikatif dijelaskan bahwa Inovasi Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing dan Diferensiasi Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing dan Inovasi Produk dan Diferensiasi Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan bersaing.

In bussiness coptition that developed in indonesia many entrepreneurs seeking bussiness oppurtuinities and opening up efforts. Many bussiness that deand by the entrepreneur is that SMES that have great potential in creating the work of available resources into a product that has a selling value and able to compete with other product. The purposse of this research is to understand how the consumers of Soybean Crackers in Rajawali about the Product Innovation, Product Differentiation and Competitive Advantage and the impact of Product Innovation and Product Differentiation on Competitive Advantage partially and the influence of Product Innovation an Product Differentiation on Competitive Advantage simultaneously. Withdrawal sample used is simple random sampling. The method that used on this research is using descrptive analysis and verificative consisting of multiple linear regression analysis. Correlation analysis product moment, and coefficients determination used to easure the magnitue of the influence of the Product Innovations and Product Differentiation on Competitive Advantage. The results of research showed the variable of descriptive analysis Product Innovation is not good, variable Differentiation of product is not good, and variable of Competitive Advantage is less than good. Verificative analysis explained that innovation in product partial is influential significantly against Competitive Advantage and Product Differentiative in product partial is influential significantly against Competitive Advantage and Product Innovation dan Product Differentiation is simultaneously influental significantly against the compete.