Pengaruh Pelaksanaan Periklanan Dan Event Sponsorship Terhadap Ekuitas Merek Al Ma'soem (AMDK) Pada PT. Muawanah Al Ma'Soem Bandung (Suatu Survey Pada Peserta Penonton Event Olah Raga Piala Amik 2017)

Keberhasilan perusahaan dalam mecapai Top Brand Award (TBA) adalah dilihat dari Ekuitas Merek. Cara membentuk ekuitas merek yang baik yaitu dengan periklanan dan event sponsorship. Berdasarkan hasil survey awal ekuitas merek perusahaan belum kuat karena belum masuk TBA. Itu karena periklanan dan event sponsorship yang dilakukan perusahaan belum baik. Dimulai dari pemilihan visual iklan hingga target konsumen event sponsosrship yang kurang luas. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui tanggapan responden tentang periklanan Al Ma�soem, tanggapan responden tentang event sponsorship Al Ma�soem dan tanggapan responden tentang ekuitas merek Al Ma�soem. Serta seberapa besar pengaruh periklanan dan event sponsorship terhadap ekuitas merek Al Ma�soem baik secara simultan maupun parsial Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Metode penarikan sampel yang digunakan terdiri dari populasi dan sampel. Teknik sampling yang digunakan adalah stratified random sampling yang berjumlah 100 responden terdiri dari 55 (peserta) dan 45 (penonton). Metode verikatif yang digunakan adalah Regresi Berganda, Uji Asumsi Klasik, Korelasi dan Uji Hipotesis dengan menggunakan alat bantu software yaitu SPSS for Windows 16 Hasil penelitian F hitung (23,048) > F tabel (3.09), maka H0 ditolak dan H1 diterima, Artinya terdapat pengaruh signifikan antara periklanan dan event sponsorship terhadap ekuitas merek pada PT. Muawanah Al Maso�em Bandung.

Company achievement in getting Top Brand Award (TBA) is seen from brand equity.The process to establish a good brand equity is with advertising and sponsorship events. Based on the initial survey result of corporate brand equity is weak because it has not entered Top Brand Award. That's because the company have a bad advertising and event sponsorship. Starting from the visual selection of ads to the target consumer sponsosrship event that is less extensive. The aim of this study was to determine the response of respondents about Al Ma'some ,advertising, event sponsorship and brand equity.Also the influence of advertising and event sponsorship to Al Ma'soem brand equity either simultaneously or partially. This research method is using descriptive and verificative method. The sampling method used consisted of population and sample. The sampling technique used was stratified random sampling which amounted to 100 respondents consisting of 55 (participants) and 45 (audience). Verification method used is Multiple Regression, Classical Assumption Test, Correlation and Hypothesis Testing by using software tool that is SPSS for Windows 16. The research result of F count (23,048)> F table (3.09), H0 is rejected and H1 accepted, It means there is significant influence between advertising and event sponsorship to brand equity at PT. Muawanah Al Maso'em Bandung.