Pengaruh Pemilihan Lokasi Usaha Dan Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Keunggulan Bersaing Pada batik Sekar Putri Kota Cimahi

Perkembangan zaman yang pesat membawa teknologi masuk dalam dunia bisnis dengan memberikan segala kemudahan untuk setiap penawaran produk melalui pemasaran online. Suatu pelaku bisnis baik itu barang maupun jasa dituntut untuk terus menerus melakukan perbaikan, penyempurnaan, dan bahkan inovasi- inovasi baru. Oleh karenanya, perusahaan- perusahaan harus terus mengubah strategi usaha dan pemasarannya untuk lebih dekat dengan konsumen, demi mempertahankan eksistensi usaha yang telah mereka bangun serta mampu bersaing dengan para kompetitornya.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai pemilihan lokasi usaha, pemanfaatan media sosial, keunggulan bersaing dan seberapa besar pengaruh dari pemilihan lokasi usaha terhadap keunggulan bersaing dan seberapa besar pengaruh pemanfaatan media sosial terhadap keunggulan bersaing pada Batik Sekar Putri Kota Cimahi. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah menggunakan metode slovin yang terdiri dari 79 responden.Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda. Analisis korelasi product moment dan koefisien determinasi, digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh pemilihan lokasi usaha dan pemanfaatan media sosial terhadap keunggulan bersaing.Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif untuk variabel pemilihan lokasi usaha ada pada kategori baik, pemanfaatan media sosial ada pada kategori baik, dan keunggulan bersaing ada pada kategori baik. Hasil uji korelasi menunjukan bahwa pemilihan lokasi usaha dan pemanfaatan media sosial berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. Hasil uji hipotesis menyatakan bahwa adanya pemilihan lokasi usaha dan pemanfaatan media sosial secara parsial berpengaruh terhadap keunggulan bersaing. Selain itu secara simultan pemilihan lokasi usaha dan pemanfaatan media sosial berpengaruh terhadap keunggulan bersaing.

The rapid development of the era brought technology into the business world by providing every convenience for every product through online marketing. A good business, both goods and services are required to continuously make improvements and even new innovations. Therefore, companies must continue to change their business strategy and marketing to be closer to consumers, in order to maintain the existence of the businesses they have built and compete with their competitors.This study aims to determine the responses of respondents regarding the selection of business locations, the utilization of social media, competitive advantage and how much influence from the selection of business locations to competitive advantage and how much influence the utilization of social media to competitive advantage in Batik Sekar Putri Kota Cimahi. Sampling method used is using slovin method consisting of 79 respondents.The method of analysis in this study using descriptive and verificative analysis consisting of multiple linear regression analysis. Product moment correlation analysis and determination coefficients used to measure the magnitude of the influence of business location selection and utilization of social media to competitive advantage.The result of the research based on descriptive analysis for business location selection variable is in good category, social media utilization variable is in good category, and competitive advantage variable is in good category. Correlation test results show that the selection of business location and utilization of social media have a significant effect on competitive advantage. Hypothesis test results stated that the selection of business location and utilization of social media partially affect the competitive advantage. In addition, simultaneously the selection of business location and utilization of social media affect the competitive advantage.