Pengaruh Kualitas Produk Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Clothing Our Bandung Style

Salah satu sektor yang saat ini sedang berkembang pesat adalah produk fashion. Seiring dengan meningkatnya hal tersebut, menyebabkan terjadinya persaingan diantara perusahaan-perusahaan yang bergerak di bidang produk fashion. Dengan kata lain perusahaan harus mampu menawarkan produk baru yang berkualitas dan juga inovatif sehingga dapat unggul dibandingkan pesaing. Penelitian ini dilakukan pada konsumen produk Clothing Our Bandung Style. Namun terjadi penurunan penjualan pada Clothing Our Bandung Style, dikaitkan dengan munculnya clothing pesaing sehingga menyebabkan berpalingnya konsumen terhadap produk clothing lain. Tujuan penelitian untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada produk Clothing Our Bandung Style secara parsial dan simultan. Metode penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Unit analisis penelitian ini adalah rata-rata konsumen berjumlah 200 dengan sampel sebanyak 70 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah uji validitas, reliabilitas, analisis regresi berganda, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan program aplikasi SPSS 21 for windows. Hasil analisis menunjukan secara parsial kualitas produk berpengaruh terhadap keunggulan bersaing sebesar 31,3%, inovasi produk berpengaruh terhadap keunggulan bersaing sebesar 26,3%. Dan secara simultan kualitas produk dan inovasi produk memberikan pengaruh terhadap keunggulan bersaing sebesar 57,6% sisanya sebesar 42,4% merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti seperti harga, promosi, kualitas pelayanan dan lain-lain.

One sector which is currently thrived is the product fashion. Fueled by a rise in this, caused the competition between company that moves in the field of product fashion. In other words companies should able to offer new product quality and innovative so that it can lead than competitors. The study is done on the consumer products clothing Our Bandung Style. But a decline in sales in clothing Our Bandung Style, associated with the emergence of clothing competitors causing consumers turn of the other clothing. Research purposes to know how big the influence of product quality and innovation products to competitive advantage in the clothing Our Bandung Style in a partial and simultaneous. The methodology this is the method descriptive and verifikatif . Unit analysis research is consumers were 200 with samples from 70 respondents. Testing statistics used is the validity, , reliability analysis of multiple regression, the correlation, the, determination the hypothesis, and application program spss 21 for windows. The results of the analysis showed in partial product quality impact on excellence compete of 31,3 %, product innovation impact on excellence compete of 26,3 %.And simultaneously product quality and product innovation to exert an influence upon excellence compete of 57,6 % the rest of 42,4 % is the influence of other variables that aren t pursuing the way price, promotion and quality of services and others.