Pengaruh Citra Merek dan Pelaksanaan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bata (survei pada Konsumen Sepatu Bata Dalem Kaum Bandung)

Dalam setiap kegiatan usaha, pada dasarnya bertujuan untuk memperoleh keuntungan yang optimal guna mempertahankan eksistensi perusahaan di dalam persaingan. Permasalahan yang diajukan dalam penelitian ini adalah sepinya pembeli Sepatu Bata, meskipun Sepatu Bata terbilang merek sepatu asing yang telah dikenal luas oleh masyarakat dan dianggap sebagai merek legendaris. Rumusan masalah adalah bagaimana Citra Merek, Pelaksanaan Periklanan dan Keputusan Pembelian serta apakah terdapat pengaruh Citra Merek dan Pelaksanaan Periklanan secara parsial dan simultan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Pelaksanaan Periklanan terhadap Keputusan Pembelian dan mengetahui pengaruh baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Sepatu Bata Dalam Kaum Di Bandung. Variabel dalam penelitian ini adalah Citra Merek (XI), Pelaksanaan Periklanan (X2) dan Keputusan Pembelian (Y). Metode pengumpulan data yang digunakan adalah angket dan dokumentasi, Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasi pearson, analisis regresi, asumsi klasik, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS. Hasil pengujian hipotesis yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa Citra Merek dan Pelaksanaan Periklanan secara parsial dan simultan mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

In any business activity, basically aimed at obtaining optimal benefits in order to maintain the company's existence in the competition. The problems raised in this research is a lonely buyer Bata Shoes, Bata Shoes although somewhat foreign footwear brands that has been widely recognized by society and regarded as a legendary brand. The formulation of the problem is how Brand, Advertising and Purchasing Decision Implementation and whether there is an effect of Brand Image and Advertising Implementation of partial and simultaneous. The purpose of this study was to determine the effect of Brand Image and Advertising Implementation of the buying decision and determine the effect either partially or simultaneously. The population in this study is that consumers Bata Shoe In On The Bandung. The variable in this study is the Brand (XI) Implementation of Advertising (X2) and Purchase Decision (Y). Methods of data collection is questionnaire and documentation, methods of analysis used in this study is the Pearson correlation, regression analysis, the classical assumption, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing and also use the help of an application program SPSS