Pengaruh Citra Merek Iphone dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Initial E Store di Baltos Bandung)

Jumlah pembelian iphone di Initial E Store yang fluktuatif disebabkan oleh citra merek perusahaan yang kurang dikenali oleh konsumen dan juga gaya hidup konsumen yang kurang sesuai bila menggunakan iphone karena kurang memanfaatkan semua fitur yang tersedia di produk tersebut. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian diInitial E Store, Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Populasi dan sampel yang dipilih dalam penelitian ini adalah para pengusaha konsumen di Initial E Store. Penentuan jumlah sampel menggunakan simple random sampling. Pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan jawaban skala 1 (Sangat tidak setuju) sampai dengan 5 (Sangat setuju). Data dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menggaris bawahi bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan citra merek dan gaya hidup secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaiknya pemilik dari Initial E Store meningkatkan citra merek perusahaan dan gaya hidup konsumen yang sesuai dengan kebutuhan sehari-hari konsumen.

Total purchases of iphone at Initial E Store fluctuating due to the company's brand image is not well recognized by consumers and the consumer lifestyles that are less appropriate when using the iPhone for less take advantage of all the features available in the product. The main objective of this study was to examine the effect of brand image and lifestyleto the purchase decision on Initial E Store, Bandung. The method used in this research is descriptive and verificative.Population and selected samples in this study are consumers of Initial E Store. Determination of the number of samples using a sample random sampling. The data was collected using a questionnaire with answers to a scale of 1 (Strongly disagree) to 5 (Strongly agree). Data were analyzed using Linear Regression. Results of the study underlined that brand image positive and significant impact on purchase decision, lifestyle positive and significant impact on purchase decision, and brand image and lifestyle simultaneously positive and significant impact on purchase decision. Preferably Initial E Store owner improve the image of company and the lifestyle of consumers in accordance with the needed of consumers.