Pengaruh Store Atmosphere dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Outlet The Secret Bandung

Penelitian ini dilakukan pada outlet The Secret Bandung. Masalah yang terdapat dalam penelitian ini diindikasikan belum optimalnya penciptaan suasana toko yang dapat menarik minat konsumen untuk berlama-lama di dalam toko, dan diindikasikan belum optimalnya pemahaman tentang gaya hidup kebanyakan konsumen pada saat ini. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh suasana toko dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen secara parsial. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di outlet The Secret Bandung dengan sampel sebanyak 100 konsumen. Data yang telah terkumpul dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, dan selanjutnya uji hipotesis secara parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai persentase terendah pada variabel suasana toko yaitu indikator tata letak toko, nilai persentase terendah pada variabel gaya hidup yaitu indikator aktivitas, dan nilai persentase terendah pada variabel keputusan pembelian yaitu indikator keputusan pembelian. Hasil tersebut juga menunjukkan bahwa suasana toko dan gaya hidup mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara parsial dengan tingkat hubungan yang kuat dan berpengaruh secara signifikan.

This research was conducted at the outlet of The Secret Bandung. Problems found in this study indicated the creation of the atmosphere of the shop is not optimal that can attract consumers to linger in the store, and indicated not optimal understanding of the lifestyle of most consumers at this time. The purpose of this study is to determine the effect of store atmosphere and lifestyle of the consumer purchase decision partially. The research method used in this research is descriptive method and verification method. The unit of analysis in this study is that consumers who make purchases at outlets of The Secret of Bandung with a sample of 100 consumers. The data that has been collected analyzed using multiple linear regression analysis method, the correlation coefficient analysis, coefficient of determination, and subsequent partial hypothesis testing. The results showed that the lowest percentage of the value of the indicator variable that stores the atmosphere of the store layout, the lowest percentage on the value of the variable in lifestyle activity indicator, and the lowest percentage value on the purchase decision is an indicator variable purchase decision. These results also indicate that the atmosphere of the store and lifestyle affect consumer purchase decisions partially with strong relationships and a level of significant influence.