Pengaruh Kemasan dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kue Nilam Sari di Bandung

Dalam Era Globalisasi banyak perusahan yang bersaing dalam pasar sehingga perusahaan � perusahaan tersebut berebut perhatian konsumen dengan berbagai cara salah satunya adalah membuat kemasan yang dapat menarik konsumen, selain kemasan adapula kesadaran produk dimana kedua hal ini dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sebuah produk.akibat terjadinya penurunan penjualan produk Nilamsari penurunan penjualan ini mengindikasikan bahwa ada beberapa faktor yang membuat konsumen tidak melakukan keputusan pembelian setelah dilakukan observasi , wawancara dan survey mengindikasikan beberapa faktor yang terkandung dalam produk Nilamsari yaitu kemasan dan kesadaran merek konsumen akan produk Nilamsari masih kurang sehingga dibutuhkan sebuah Penelitian yang bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen nilamsari, mengenai kemasan produk, kesadaran merek dan keputusan pembelian dan pengaruh dari variabel � variabel tersebut. Dalam penelitian ini digunakan berbagai metode seperti metode deskriptif dan verifikatif . Unit Analisis penelitian ini adalah konsumen produk Nilamsari yang berjumlah 270 responden . Pengujian Statistik yang digunakan adalah Path Analysis dan menggunakan bantuan program aplikasi Lisrel ver 8.72. Dari analisis data hasil yang diperoleh yaitu koefisien korelasi sebesar 0,35. Hal ini menunjukan adanya korelasi positif antara kemasan , kesadaran merek terhadap keputusan pembelian . Dengan besar pengaruh 35% . Penelitian ini membuktikan bahwa kemasan , kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk kue Nilamsari

In the era of globalization, more companies competing in the market so that the company - the company for the attention of consumers in many ways one of which is to make packaging that can attract consumers, in addition to awareness unisex packaging products where both of these things can affect the consumer's decision to purchase an occurrence produk.because decrease in product sales Nilamsari sales decline, indicating that there are several factors that make consumers do not make purchasing decisions after observation, interviews and surveys indicate some of the factors contained in the packaging and product Nilamsari consumer brand awareness for products Nilamsari still less so it takes a research aims to determine consumer responses nilamsari, on product packaging, brand awareness and purchase decisions and influence of variables - those variables. This study used a variety of methods such as descriptive and verification methods. Unit of analysis of this research is Nilamsari consumer products totaling 270 respondents. The test statistics used are using Path Analysis and application program support lisrel ver 8.72. From the data analysis of the results obtained by the correlation coefficient of 0.35. This shows a positive correlation between the packaging, brand awareness on purchasing decisions. With the influence of 35%. This study proves that the packaging, brand awareness significantly influence the purchasing decisions of consumers towards the product cake Nilamsari