Pengaruh Nilai Hedonis Dan Nilai Utilitarian Terhadap Minat Beli Kembali (Studi Kasus Pada Konsumen Elzatta Hijab Balubur Town Square Bandung)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh nilai hedonis dan nilai utilitarian terhadap minat beli kembali (studi kasus pada konsumen elzatta hijab balubur town square bandung). permasalahan dalam kajian ini yaitu bagaimana pengaruh nilai hedonis dan nilai utilitarian terhadap minat beli kembali baik secara parsial maupun simultan. pada kajian ini variabel nilai hedonis dan nilai utilitarian ditempatkan sebagai variabel independen, sedangkan minat beli kembali sebagai variabel dependen. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah simple random sampling yang diambil secara acak kepada pembeli elzatta hijab di balubur town square yang berjumlah 71 responden. metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan variabel nilai hedonis mempunyai pengaruh terhadap minat beli kembali sementara variabel nilai utilitrarian secara parsial pula memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli kembali, serta nilai hedonis dan nilai utilitarian secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli kembali.