Pengaruh Event Marketing dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Tenant di Lippo Malls Bandung

Penelitian ini terdiri dari tiga variabel, diantaranya adalah dua variabel independen (variabel bebas) dan satu variabel dependen (variabel terikat). Variabel independen dalam penelitian ini adalah Event Marketing dan promosi, sedangkan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian. Terdapat beberapa masalah yang ada pada perusahaan ini di antaranya, yaitu menurunnya pengunjung pada saat tidak ada acara atau event yang diselenggarakan di Mall Bandung Indah Plaza (BIP), dan penjualan para tenan menurun pada saat tidak ada acara promosi yang diselenggarakan oleh mall.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Event Marketing (X1), untuk mengetahui Promosi (X2), untuk mengetahui Keputusan Pembelian (Y), dan bermaksud untuk mengetahui pengaruh Event Marketing dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Lippo Malls Bandung (studi kasus pada Bandung Indah Plaza).Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif (kualitatif) dengan menggunakan analisis tanggapan responden dan metode penelitian verifikatif (kuantitatif) dengan menggunakan analisis jalur (path analysis).Pengaruh Event Marketing terhadap Promosi adalah signifikan. Event Marketing memberikan kontribusi (pengaruh) sebesar 16,7% terhadap Promosi di Bandung Indah Plaza BIP. Pengaruh Event Marketing terhadap Keputusan Pembelian adalah signifikan, Event Marketing memberikan kontribusi (pengaruh) sebesar 38,06% terhadap Keputusan Pembelian di Bandung Indah Plaza BIP. Sedangkan pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 33,98%.Kesimpulan yang didapat adalah bahwa keputusan pembelian di Bandung Indah Plaza sebagian besar dipengaruhi adanya Event Marketing dan Promosi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

The study consisted of three variables, including the two independent variables (independent variables) and the dependent variable (the dependent variable). The independent variable in this study is Event Marketing and promotion, while the dependent variable is the purchase decision.This study aims to determine the Event Marketing (X1), to determine the Promotion (X2), to determine the purchase decision (Y), and intends to determine the effect of Event Marketing and Promotions for Purchase Decision either partially or simultaneously in Lippo Malls Bandung (case study at Bandung Indah Plaza).The method used in this study is the descriptive research method (qualitative) analysis using respondents and verification research methods (quantitative) using path analysis (path analysis). Influence of the Event Marketing Campaign is significant. Event Marketing contribution (influence) of 16.7% to the Promotion at Bandung Indah Plaza BIP. Event Marketing influence on the purchase decision is significant, Event Marketing contribution (influence) of 38.06% against the purchase decision in Bandung Indah Plaza BIP. While the influence of promotion on Purchasing Decisions by 33.98%. The conclusion is that the purchasing decisions in Bandung Indah Plaza largely influenced the Event Marketing and Promotions, while the rest is influenced by other factors.