Pengaruh ekuitas merek dan motivasi pembelian terhadap keputusan pembelian sepeda motor Bajaj pada Dealer Berdikari enggal Sukses Tangerang

Penelitian ini dilakukan pada produk produk sepeda motor Bajaj pada Dealer Berdikari Enggal Sukses Tanggerang. Fenomena yang terjadi adalah adanya persaingan bisnis yang semakin ketat terutama persaingan bisnis dalam bidang otomotif. Saat ini bisnis otomotif menjadi bisnis yang menjanjikan karena kebutuhan manusia akan alat transportasi tidak akan ada habisnya. Salah satu bisnis otomotif yang sedang berkembang dengan pesat saat ini adalah bisnis otomotif. Setiap Dealer harus memiliki strategi yang tepat untuk menarik konsumen agar tertarik pada produk yg di jual. Termasuk Dealer berdikari Enggal Sukses Tanggerang yang bersaing ketat dengan banyak Dealer yang ada di kota Tanggerang. Salah satu produk yang di jual pada Dealer Berdikari Enggal Sukses ialah Produk Sepeda Motor Bajaj. Ada beberapa strategi yang bisa dilakukan agar dapat meningkatkan keputusan pembelian, yaitu misalnya dengan meningkatkan ekuitas merek dan motivasi pembelian. Dealer Berdikari Enggal Sukses terus ber inovasi dengan ide kreatif untuk mengetahui selera pasar yang selalu berubah setiap periodenya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas merek dan motivasi pembelian terhadap keputusan pembelian konsumen.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Kualitatif (Deskriptif) dan Kuantitatif (Verifikatif). Unit analisis dalam penelitian ini adalah para konsumen yang membeli produk Sepeda Motor Bajaj pada Dealer Berdikari Enggal Sukses dengan sampel sebanyak 85 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 19.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek pada produk sepeda Motor Bajaj Pada Dealer Berdikari Enggal Sukses secara keseluruhan termasuk dalam kriteria cukup baik. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti loyalitas konsumen, inovasi, motivasi dan lain sebagainya. Pengaruh ekuitas merek dan motivasi pembelian berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk jaket merek Airplane system Bandung. Artinya semakin ekuitas merek dan motivasi pembelian tinggi, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumennya.

The research was conducted on the product Bajaj motorcycle products to the Dealer Berdikari Enggal Sukses Tangerang. The phenomenon that occurs is a business competition increasingly fierce competition, especially in the automotive business. Currently, the automotive business into a promising business because the human need for a means of transportation are endless. One of the automotive business is growing rapidly at the moment is the automotive business. Every dealer should have the right strategy in order to attract consumers interested in products that are sold. Including independent Dealers Berdikari Enggal Sukses Tanggerang competing with many dealers in the city of Tangerang. One of the products that are sold to the Bajaj Motorcycles in Dealer Berdikari Enggal Sukses Tanggerang. There are several strategies that can be done in order to increase the purchasing decision, ie for example by increasing brand equity and purchase motivations. Dealers Berdikari Enggal Sukses Tanggerang continued innovation areas with creative ideas to find the ever-changing tastes of the market each period. The purpose of this study was to determine how much influence brand equity and purchase motivation for consumer purchasing decisions.The method used in this research is a method of qualitative (descriptive) and quantitative (verification). The unit of analysis in this study is the consumers who purchase products at Bajaj Motorcycle Dealers Berdikari Enggal Sukses with a sample of 85 respondents. The test statistic used is the calculation of Pearson correlation, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the help of an application program SPSS 19.0 for windows.The results showed that the product brand equity Bajaj Motor Bike Dealer Berdikari the overall success Enggal included in the criteria quite well. While the rest influenced by other factors such as customer loyalty, innovation, motivation and so forth. The influence of brand equity and purchase motivations have positive and significant impact on consumer purchasing decisions on products brand jacket Airplane Bandung system. This means that the brand equity and purchase motivation high, the higher the purchasing decisions of consumers