Strategi Komunikasi Pemasaran Rumah Cantik Citra Bandung (Studi Kasus Tentang Strategi Komunikasi Pemasaran Rumah Cantik Citra Bandung Dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Pengunjung)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Strategi Komunikasi Pemasaran Rumah Cantik Citra Bandung Dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Pengunjung. Untuk menjawab penelitian ini peneliti menggunakan Lima kategori yang dijadikan alat ukur sebagai identifikasi masalah yaitu Produk, Price, Place, Promotions, dan strategi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Informan adalah Manager dan Marketing Manager, serta 2 orang pengunjung yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Menggunakan teknik analisa data dengan tahapan reduksi data, pengumpulan data, penyajian data, penarikan kesimpulan, evaluasi, dan triangulasi. Teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara, studi literatur, dokumentasi, penelusuran data online, dan observasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang digunakan dalam upaya meningkatkan minat beli pengunjung ini menggunakan pendekatan teori komunikasi pemasaran. Yang menjadi target pengunjung adalah orang-orang yang aware akan perawatan kulit tubuh. Harga yang ditawarkan variatif disesuakan dengan pembelian produk. Promosi yang digunakan adalah direct marketing yaitu dengan menggunakan media cetak, media elektronik, dan media online. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa dengan menggunakan marketing mix untuk Strategi Komunikasi Pemasaran Rumah Cantik Citra Bandung Dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Pengunjung. Saran dari penelitian ini adalah agar lebih mengefektifkan media online supaya Komunikasi Pemasaran Rumah Cantik Citra Bandung dapat mempertahankan jumlah pengunjung dengan cara lebih meningkatkan kegiatan sosialisasi agar pengunjung menjadi tahu dan paham, sehingga mereka tertarik menjadi pemakai jasa di Rumah Cantik Citra Bandung.

This research aimed to find out how Marketing Communication Strategy of Rumah Cantik Citra Bandung Increased Customers Buying Interest. To answer this research, the researches used five categories which become measurement tool as problem identification, they are : Product, Price, Place, Promotions, and Strategy. This research used qualitative method which case study approach. The informants were Manager and Marketing Manager, and sampling technique. This research used data analysis technique with step as follow : data reductions, data collection, data presentation, conclution, evaluation, triangulations. The data collection techniques used interview, literature review, documentation, internet browsing, and observation. The result of this research was to show that the effort to increase customers buying interest was done by using marketing communication approach theory and got positive response from the customer. The media used were printed media, electronic media, and online media. Marketing Communication Strategy of Rumah Cantik Citra Bandung was very Important to Incrase Customers buying Interest. The conclution of this research was that Marketing Communication Strategy of Rumah Cantik Citra Bandung to Increase Customers Buying Interest using printed media, electronic media, and outdoor could be assumed to run well and successfully. The suggestion of this research was to make Marketing Communication of Rumah Cantik Citra Bandung could keep and increase customers amount using socialization understand, and also became interested to used services in Rumah Cantik Citra Bandung.