Pengaruh Kreativitas Dan Inovasi Produk Terhadap Daya Saing Usaha Cake Yo & Yo Bandung

Tingginya tingkat persaingan yag ada bukan hanya dirasakan oleh perusahaan-perusahaan besar tetapi dialami juga oleh perusahaan-perusahaan kecil seperti cake yo & yo Bandung kurang mempunyai keahlian dan kurangnya kreatif untuk pengembangan ide-ide baru sehingga produk yang dipasarkan tidak ada keanekaragaman jenis desain kue yang tidak ada perubahan mengakibatkan tidak mempunyai keunggulan produk sehingga kurang mampu bersaing dengan pesaing lainnya. Metoda yang digunakan dalam penelitian ini adalah metoda kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen cake yo & yo Bandung yang berjumlah 67 orang sebagai sampel pendukung . pengujian statistik yang dilakukan adalah perhitungan korelasi person, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji hipotesis dan juga menggunakan bantuan SPSS 17.0 for windows. Berdasarkan hasil penelitian dapat diambil kesimpulan bahwa diantara kedua yang mempengaruhi daya saing ( kreativitas dan inovasi produk) didapat kesimpulan bahwa kreativitas dan inovasi produk memberikan pengaruh terhadap daya saing sebesar 12,5% sedangkan sisanya sebesar 100%-12,5%= 87,5% merupakan pengaruh variabel lain yang tidak diteliti. Hal ini menunjukan terdapat pengaruh yang signifikan dari kreativitas dan inovasi produk terhadap daya saing pada konsumen Cake yo & yo.

The high level of competition that is not only felt by large companies but also experienced by small companies such as cake yo & yo Bandung less and lack the expertise for the development of creative new ideas that no one marketed product diversity of the cake design no changes have not resulted in a product superiority thus less able to compete with other competitors. The methods used in this study is qualitative and quantitative methods. The unit of analysis in this study is the consumer cake yo & yo Bandung, amounting to 67 people as sample support. statistical testing is done is the calculation of correlation Person, multiple linear regression analysis, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use some help SPSS 17.0 for windows. Based on this research can be concluded that among the two that affect competitiveness (creativity and innovation of products) obtained the conclusion that creativity and product innovation influence on the competitiveness of 12.5% while the remaining amount of 100% -12.5% = 87.5 % is the influence of other variables that are not investigated. This shows there is significant influence of creativity and innovation on the competitiveness of products in consumer Cake & yo yo.